ChatGPTをはじめとした生成AIの普及や、Google検索におけるAI Overviews・AI Modeの登場によって、「検索結果で上位を目指す」だけではなく、AIが生成する回答の中で自社の情報を見つけてもらうことも意識されるようになっています。

そこで注目されているのが「AEO」です。

AEOという言葉を聞いたことはあっても、

「AEO対策は具体的に何をすればいいの？」
「SEOとは何が違うの？」
「WordPressでも対策できる？」
「AIに引用されるための特別な設定が必要なの？」

と疑問に思っている企業担当者も多いのではないでしょうか。

結論からいうと、AEOには「この設定をすれば必ずAIに掲載される」という特別な方法があるわけではありません。

大切なのは、ユーザーの質問に対する答えをわかりやすく用意し、検索エンジンやAIが内容を理解しやすいサイトを作ることです。

この記事では、AEO対策の具体的なやり方を初心者向けにわかりやすく解説します。

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AEOとは？

AEOは「Answer Engine Optimization（アンサー・エンジン・オプティマイゼーション）」の略称として使われる言葉です。

日本語では「回答エンジン最適化」などと呼ばれます。

従来のSEOでは、

「Google検索で自社ページをできるだけ上位に表示させる」

ことが大きな目的でした。

一方AEOでは、

ユーザーが質問したときに、検索エンジンや生成AIが回答を作るための情報源として自社コンテンツを認識しやすくする

という考え方が加わります。

たとえばユーザーが、

「オウンドメディアは何記事くらい必要？」
「AEO対策は何から始めればいい？」
「会社名に悪いサジェストが出たらどうすればいい？」

と検索したとします。

このような質問に対して、Webサイトの中に明確で具体的な回答が用意されていれば、検索結果だけでなくAIによる回答でも情報源として参照される可能性があります。

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AEOとSEOは別物なの？

AEOという言葉を見ると、

「これからはSEOではなくAEOをやればいいのでは？」

と思うかもしれません。

しかし、SEOとAEOを完全に別のものとして考える必要はありません。

Googleも、AI OverviewsやAI ModeなどのAI機能に対して、従来のSEOのベストプラクティスが引き続き有効であり、AI機能へ掲載されるためだけの追加要件はないと説明しています。

つまり、

SEOという土台の上に、質問への回答のわかりやすさや情報の整理、独自性などを意識するのがAEO対策

と考えるとわかりやすいでしょう。

SEOをやめてAEOに切り替えるのではありません。

これまでのSEO対策を活かしながら、AI検索にも理解されやすいコンテンツへ改善していくイメージです。

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AEO対策の具体的なやり方7つ

ここからは、実際に自社サイトやオウンドメディアで取り組めるAEO対策を紹介します。

特別なシステムを導入しなければできないものばかりではありません。

WordPressで運営している一般的な企業サイトでも十分取り組めます。

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1．ユーザーの質問に最初に答える

まず意識したいのが、

質問に対して結論を先に伝えること

です。

たとえば、

AEO対策はWordPressでもできますか？

という見出しを作ったのであれば、その直後に、

「はい。WordPressでもAEO対策は可能です。」

と回答します。

そのあとに理由や具体的な方法を説明します。

よくあるのが、結論をなかなか書かずに長い前置きを続けてしまう記事です。

人間にとってもAIにとっても、どこに答えが書かれているのかわかりにくくなります。

基本的には、

質問
↓
結論
↓
理由
↓
具体例

という順番を意識すると、情報を整理しやすくなります。

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2．見出しをユーザーが検索する質問に近づける

記事の見出しも重要です。

たとえば、

「対策方法について」

という見出しより、

「AEO対策は何から始めればいい？」
「AEO対策はWordPressでもできる？」
「SEOとAEOは何が違う？」

といった見出しのほうが、何について説明しているのか明確です。

検索ユーザーは必ずしも、

「AEO」

という専門用語だけで検索するとは限りません。

実際には、

「AI検索 自社を表示する方法」
「ChatGPT 検索 対策」
「AIに自社サイトを出す方法」

など、さまざまな言葉で疑問を検索します。

自社の顧客がどのような質問をするのかを考え、それに答える記事を増やしていくことが重要です。

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3．1つの見出しで1つの疑問に答える

1つの見出しの中で、複数のテーマを一気に説明しようとすると内容がわかりにくくなります。

たとえば、

「AEOのメリット・SEOとの違い・対策方法・費用について」

という見出しにすべて詰め込むのではなく、

「AEOのメリットは？」
「SEOとAEOの違いは？」
「AEO対策には何をすればいい？」
「AEO対策には費用がかかる？」

と分けたほうが整理しやすくなります。

これはAEOだけではなく、読者にとってもメリットがあります。

自分が知りたい情報をすぐに見つけられるからです。

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4．他社サイトにはない情報を入れる

今後さらに重要になると考えられるのが、情報の独自性です。

インターネット上にすでに大量に存在する情報をまとめ直しただけの記事では、ユーザーにとっても新しい価値が少なくなってしまいます。

Googleも、ユーザーに役立つコンテンツの考え方として、

・独自の情報
・独自の調査
・独自の分析
・実体験
・ほかのページにはない付加価値

などを重視する考え方を示しています。

たとえば自社の記事であれば、

「実際のお客様からよく聞かれる質問」
「サービスを提供していて感じる注意点」
「自社で検証した結果」
「実際の導入事例」
「失敗したケース」
「成功したケース」

などを入れることができます。

AIを使って記事を書く場合でも同じです。

AIに文章を作らせて終わりではなく、自社だから書ける情報を追加することが大切です。

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5．誰が書いた情報なのかを明確にする

Web上には膨大な情報があります。

そのため、

「誰が発信している情報なのか」

も重要です。

記事には可能であれば、

・運営会社
・著者名
・著者プロフィール
・事業内容
・問い合わせ先
・会社概要

などを明確にしておきましょう。

Googleもコンテンツ評価を考える際に、「誰が作成したのか」がわかることや、著者情報・プロフィールなどを明確にすることを推奨しています。

特に専門的な内容を扱う場合、

「実際にこの事業を行っている会社なのか」

が読者から見てわかる状態にしておくことは重要です。

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6．FAQ・よくある質問を活用する

AEOとの相性がよいコンテンツのひとつが「よくある質問」です。

たとえばAEOの記事であれば、

AEO対策に費用はかかりますか？

AEO対策は、自社で記事を作成・改善する場合は必ずしも大きな費用が必要になるわけではありません。ただし、継続的な記事制作やサイト改善を外注する場合は費用が発生します。

AEO対策をすると必ずAIに引用されますか？

いいえ。AEO対策をしたからといって、特定のAI検索やAI回答への掲載が保証されるわけではありません。

AEOとSEOはどちらを優先すべきですか？

どちらか一方を選ぶ必要はありません。SEOの基本を整えながら、質問に対する回答をわかりやすく整理することが重要です。

このように、実際にユーザーが疑問に思いそうな内容をQ&A形式で掲載できます。

ただし、「FAQを置けばAIに必ず引用される」という意味ではありません。

FAQはあくまで、ユーザーの疑問と回答を整理しやすくする方法のひとつとして利用しましょう。

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7．古い記事を放置せず定期的に見直す

AEO対策は、新しい記事を作ることだけではありません。

過去の記事を見直すことも重要です。

たとえば数年前の記事に、

「現在は提供されていないサービス」
「古い料金」
「変更された制度」
「終了した機能」
「古いSEO対策」

などが残っていたらどうでしょうか。

ユーザーにとってもAIにとっても、信頼できる情報とは言いにくくなります。

記事公開後も、

・情報が古くなっていないか
・リンク切れがないか
・現在のサービス内容と一致しているか
・新しく追加できる情報はないか
・検索ユーザーの疑問が変わっていないか

などを確認しましょう。

ただし、更新日だけ変更して新しい記事に見せるのではなく、実際に内容を確認・更新することが大切です。

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WordPressでできるAEO対策

ここまで読むと、

「専門的な開発をしないとAEO対策はできないのでは？」

と思う方もいるかもしれません。

しかし、基本的なAEO対策であればWordPressでも十分可能です。

たとえば、

・記事タイトルをわかりやすくする
・H2、H3見出しを整理する
・質問形式の見出しを作る
・結論を先に書く
・FAQを追加する
・プロフィールページを整える
・会社概要を充実させる
・内部リンクを設置する
・画像に適切な代替テキストを設定する
・既存記事をリライトする

といった対策があります。

また、内容に適した構造化データを利用することで、検索エンジンがページの内容を理解するための情報を補うこともできます。

Googleも構造化データについて、ページの意味を明確に伝えるための標準化された形式として説明しています。

ただし構造化データを設定したからといって、AI検索への掲載やリッチリザルト表示が保証されるわけではありません。

技術的な設定だけに頼らず、まずは記事そのものの内容を充実させることが重要です。

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AEO対策でやってはいけないこと

AEOが注目されるようになると、

「AIに引用されるための記事を大量に作ればいいのでは？」

と考えてしまうかもしれません。

しかし、単純に記事数だけを増やせばよいわけではありません。

特に注意したいのが、

・AIで大量の記事を作ってそのまま公開する
・他社の記事を言い換えただけの記事を増やす
・検索キーワードを無理に詰め込む
・実際には答えがない質問に無理やり回答する
・更新日だけ変更する
・内容の薄い記事を大量に公開する

といった方法です。

Googleは、検索流入の獲得だけを目的とした大量コンテンツや、付加価値のない情報、ランキング操作を目的とした自動生成コンテンツについて注意を促しています。

AIを使うこと自体が問題なのではありません。

重要なのは、

「ユーザーにとって役立つ情報になっているか」

です。

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AEO対策は新規記事だけでなく既存記事にも使える

AEO対策というと、新しい記事を作らなければならないと思われがちです。

しかし、すでに自社サイトにある記事を見直すだけでも改善できる可能性があります。

たとえば、

「オウンドメディアについて」

という記事があるなら、

「オウンドメディアとは？」
「オウンドメディアには何記事必要？」
「オウンドメディアの更新頻度は？」
「オウンドメディアは外注できる？」
「オウンドメディアの費用は？」

といったユーザーの疑問に答える内容を追加できます。

1つの記事にすべて詰め込む必要はありません。

関連するテーマを別記事として作成し、内部リンクでつなぐ方法もあります。

こうして自社の専門分野に関する情報を継続的に蓄積していくことで、サイト全体の内容も充実していきます。

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AEO対策の効果はどうやって確認する？

AEO対策を行ったら、公開して終わりではありません。

Google検索であれば、Search Consoleを使って検索パフォーマンスを確認できます。

さらにGoogleは2026年、Search Consoleに生成AI検索に関する専用のパフォーマンスレポートを追加し、AI OverviewsやAI Modeなどの生成AI機能におけるサイトの表示状況を確認できるようにしています。

そのため今後は、

「検索順位が上がったか」

だけではなく、

「どのような質問で自社コンテンツが見つかっているのか」
「AI検索を含めて自社サイトがどのように露出しているのか」

を見ることも重要になってくるでしょう。

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AEO対策は「一度設定すれば終わり」ではない

ここが企業のオウンドメディア運営で特に重要なポイントです。

AEO対策は、

「WordPressにプラグインを1つ入れる」
「構造化データを設定する」
「FAQを1ページ追加する」

だけで完了するものではありません。

ユーザーの検索する内容は変わります。

自社のサービスも変わります。

競合サイトも新しい記事を公開します。

検索エンジンやAI検索も変化します。

そのため、

記事を作る
↓
検索状況を確認する
↓
情報を追加する
↓
既存記事を更新する
↓
新しい質問に答える記事を増やす

という継続的な運用が重要になります。

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「AEO対策をしたいけれど記事を更新できない」という企業へ

ここまで紹介したAEO対策は、1つ1つを見ると難しいものではありません。

しかし実際の企業運営では、

「記事を書く時間がない」
「担当者がほかの業務と兼任している」
「何を書けばいいかわからない」
「数記事公開したところで止まっている」
「既存記事を見直す時間がない」

というケースも少なくありません。

AEO・SEOのどちらを意識する場合でも、Webサイトに情報が増えていかなければ、ユーザーのさまざまな疑問に答えることは難しくなります。

そこで株式会社コアピボットでは、オウンドメディアの立ち上げから記事制作、更新までをまとめて支援する**「まるごと自社メディア」**をご用意しています。

「オウンドメディアを始めたいけれど社内で運用できない」
「記事更新が止まっている」
「SEOだけでなくAI検索も意識したコンテンツを増やしていきたい」

という企業様は、お気軽にご相談ください。

まずは資料を見るだけでも問題ありません。

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まとめ

AEO対策というと、AI専用の新しいテクニックが必要に感じるかもしれません。

しかし実際には、

・ユーザーの質問を考える
・質問に対する答えをわかりやすく書く
・見出しを整理する
・独自情報や実体験を加える
・誰が発信しているかを明確にする
・FAQを活用する
・既存記事を定期的に更新する

といった基本的な取り組みが重要です。

Googleも、AI検索のためだけの特別な最適化ではなく、これまでのSEOの基本やユーザーに役立つ独自性のあるコンテンツが引き続き重要だとしています。

そのため、

「SEOかAEOか」ではなく、「ユーザーの疑問に答えられるサイトを継続的に育てる」

という考え方が大切です。

検索方法が変化しても、ユーザーが知りたいことに対してわかりやすく、信頼できる情報を提供することの重要性は変わりません。

今ある記事を1つ見直すところから、AEO対策を始めてみてはいかがでしょうか。