AEO対策の基本とは？AI検索で選ばれるために企業が今から始めるべき7つの施策

Google検索だけでなく、ChatGPTやGeminiなどの生成AIを使って情報を探す人が増えています。

これまで企業のWeb集客では、

「Googleで上位表示されること」

が重要でした。

しかし、これからはそれだけではありません。

AIから、

「この会社がおすすめです」
「このサイトによると○○です」
「○○についてはこちらの情報が参考になります」

と回答の参考元として選ばれることも重要になっています。

そこで注目されているのが「AEO対策」です。

この記事では、AEOとは何なのか、SEOとは何が違うのか、企業が今から始めるべき基本的なAEO対策について初心者向けに分かりやすく解説します。

AEOとは？

AEOとは「Answer Engine Optimization」の略で、日本語では「回答エンジン最適化」などと呼ばれます。

簡単に言えば、

「検索エンジンや生成AIが、ユーザーへの回答を作る際に理解・参照しやすい情報をWebサイトに用意すること」

です。

従来のGoogle検索では、

ユーザーが検索
↓
検索結果が表示される
↓
ユーザーがWebサイトをクリックする

という流れが一般的でした。

一方、AI検索では、

ユーザーが質問
↓
AIが複数の情報を整理
↓
AIが回答を生成
↓
必要に応じて参考サイトを提示

という流れになります。

つまり企業側は「検索順位を上げる」だけでなく、

「AIが回答を作るときに使いやすい情報を発信する」

という考え方も必要になってきています。

AEOとSEOの違い

AEOとSEOはまったく別の対策ではありません。

むしろ、SEOを土台としてAEOを強化していくイメージが近いでしょう。

SEOは主に、

・検索結果で上位表示を目指す
・Webサイトへのアクセスを増やす
・検索キーワードに対するページを作る

といった施策です。

一方、AEOでは、

・質問に対する答えを明確にする
・AIが内容を理解しやすくする
・企業や人物、サービスの情報を明確にする
・信頼できる根拠や具体例を掲載する
・AIの回答に引用・参照されやすい情報を作る

といった考え方が重要になります。

そのため、

「SEOはもう必要ない」

ということではありません。

SEOで評価されるような良質なWebサイトを作りながら、AIにも理解しやすい形へ改善していくことがAEOの基本です。

なぜ今AEO対策が必要なのか？

検索行動そのものが変化しているからです。

例えば以前であれば、

「オウンドメディア 外注」

とGoogleで検索し、検索結果に表示された複数のサイトを比較するのが一般的でした。

しかし生成AIでは、

「オウンドメディアを外注するメリットとデメリットを教えて」

「月10万円程度でオウンドメディア運用を依頼できる会社は？」

「SEOとAEOの両方に対応できるオウンドメディア会社は？」

と、会話するように質問できます。

検索キーワードが「単語」から「質問」へ変化しているのです。

企業のWebサイトも、この変化に合わせる必要があります。

AEO対策の基本① 質問に対する答えを最初に書く

AEOで特に意識したいのが「結論の分かりやすさ」です。

例えば、

「AEOとは何ですか？」

という見出しを作った場合、その直後に、

「AEOとはAnswer Engine Optimizationの略で、AIや検索エンジンが回答を生成する際に、自社の情報を理解・参照しやすくするための最適化です。」

と答えを書きます。

その後に詳しい説明を続けます。

悪い例は、

前置き
↓
市場の話
↓
検索エンジンの歴史
↓
数百文字後に答え

という構成です。

人間にとってもAIにとっても、何について書いているのか分かりにくくなります。

基本は、

質問
↓
結論
↓
理由
↓
具体例
↓
補足

です。

これはAEOだけでなく、読みやすい記事を作るうえでも非常に重要です。

AEO対策の基本② 見出しを質問形式にする

AEOを意識するなら、実際にユーザーがAIへ質問しそうな内容を見出しにしてみましょう。

例えば、

「AEOとは？」
「AEOとSEOの違いは？」
「AEO対策は何をすればいい？」
「中小企業でもAEO対策は必要？」
「AEO対策には何記事必要？」

といった形です。

ユーザーが質問する文章と、ページ内の見出しが近くなるため、ページの内容も整理しやすくなります。

ただし、すべての見出しを無理に疑問文にする必要はありません。

重要なのは、

「この見出しを読めば何が分かるのか」

を明確にすることです。

AEO対策の基本③ 自社にしか書けない情報を入れる

AIを使えば一般的な説明記事は簡単に作れるようになりました。

だからこそ重要になるのが、

「その会社だから書ける情報」

です。

例えば、

・実際のお客様から多かった質問
・サービスを提供して分かったこと
・過去の成功事例
・失敗事例
・自社で検証したデータ
・料金
・対応エリア
・実際の作業工程
・導入までの流れ
・担当者の経験や考え方

などです。

例えば、

「SEO対策ではリライトが重要です」

だけでは、他のサイトでも書けます。

一方、

「当社では公開後の記事を分析し、検索順位が11位〜20位付近まで上がった記事を優先してリライトしています」

という内容であれば、企業独自の情報になります。

こうした一次情報を増やしていくことが、SEO・AEOの両方で重要になります。

AEO対策の基本④ 専門性と運営者情報を明確にする

「誰が書いている情報なのか」も重要です。

特に企業サイトでは、

・会社概要
・運営会社
・所在地
・サービス内容
・代表者または担当者
・プロフィール
・実績
・問い合わせ方法

などをきちんと掲載しておきましょう。

記事についても、

「どのような会社が発信しているのか」

が分かる状態にしておくことが重要です。

匿名で一般論だけを書いているサイトよりも、

「実際にこのサービスを提供している会社が、自社の経験をもとに解説している」

という状態を作ることが理想です。

AEO対策の基本⑤ 1記事1テーマを意識する

1ページの中にあれもこれも詰め込みすぎるのはおすすめできません。

例えば、

「SEO・AEO・SNS広告・リスティング広告・ホームページ制作・Instagram運用を全部説明する記事」

よりも、

「AEO対策の基本」

「AEOとSEOの違い」

「AEO対策の具体的な方法」

「中小企業がAEOを始める方法」

とテーマを分けたほうが、それぞれの記事の目的が明確になります。

そのうえで関連記事同士を内部リンクでつなぎます。

するとサイト全体として、

「このサイトはAEOについて詳しく解説している」

というテーマ性も作りやすくなります。

AEO対策の基本⑥ FAQを充実させる

AEOと相性が良いコンテンツの一つがFAQです。

実際にお客様から聞かれる質問を、そのまま記事に追加してみましょう。

例えばAEOであれば、

「AEO対策にはどのくらい時間がかかりますか？」

「SEO対策をしていればAEO対策は不要ですか？」

「ChatGPT対策とAEO対策は同じですか？」

「中小企業でもAEO対策は必要ですか？」

「古い記事もAEO対策できますか？」

などです。

質問の直後に簡潔な回答を書き、その後に補足説明を入れる形がおすすめです。

FAQを増やすことは、AI対策のためだけではありません。

実際のユーザーが疑問を解決しやすくなるため、Webサイトそのものの使いやすさ向上にもつながります。

AEO対策の基本⑦ 古い記事を定期的にリライトする

AEO対策というと新しい記事を大量に作るイメージを持つかもしれません。

しかし、新規記事だけが対策ではありません。

すでに検索順位が付いている記事やアクセスされている記事を改善することも重要です。

例えば、

・古い情報を更新する
・結論を記事冒頭に追加する
・見出しを分かりやすくする
・FAQを追加する
・実績や事例を追加する
・関連記事への内部リンクを追加する
・不足している説明を追加する

といった改善ができます。

特に検索結果ですでに一定の評価を得ているページは、ゼロから新しい記事を作るよりも、リライトしたほうが成果につながるケースがあります。

記事は「公開して終わり」ではありません。

公開
↓
検索データを確認
↓
順位や流入を分析
↓
リライト
↓
再度分析

という流れで育てていくことが大切です。

構造化データもAEO対策になる？

構造化データもWebページの内容を検索エンジンへ伝えるために利用できます。

例えば、

・Organization
・Article
・BreadcrumbList
・Product

など、ページの内容に合った構造化データがあります。

ただし、

「構造化データを入れればAIに必ず引用される」

というものではありません。

ページの内容そのものが最も重要です。

構造化データは、あくまで検索エンジンがページの意味を理解しやすくするための補助的な施策として考えましょう。

AEOでは長い記事を書けばいいわけではない

SEOやAEOについて、

「何文字書けばいいですか？」

という質問もよくあります。

しかし、大切なのは文字数ではありません。

ユーザーの疑問に十分答えられているかどうかです。

3,000文字必要なテーマもあれば、1,500文字程度で十分なテーマもあります。

反対に、競合記事が長いからという理由だけで不要な文章を追加してしまうと、結論が分かりにくくなります。

AEOを意識するなら、

「長く書く」

よりも、

「必要な情報を分かりやすく整理する」

ことを優先しましょう。

AIで記事を大量生成すればAEO対策になる？

生成AIを使った記事制作自体が問題なのではありません。

注意したいのは、

「AIで作った一般的な文章を確認せず、そのまま大量公開すること」

です。

AIを活用する場合でも、

・事実確認をする
・自社の経験を追加する
・独自の事例を入れる
・読みやすく編集する
・不要な説明を削る
・最新情報へ更新する

といった人間による確認が重要です。

AIは記事制作を効率化する非常に便利なツールですが、最終的な価値を作るのは企業が持っている経験や情報です。

中小企業こそAEO対策を始めるべき理由

AEO対策は大企業だけのものではありません。

むしろ地域密着型の会社や専門業者、中小企業との相性は非常に良いと考えられます。

なぜなら中小企業には、

「現場でしか分からない情報」

がたくさんあるからです。

例えば工務店なら、

「築30年の住宅で雨漏りが発生する原因」

税理士なら、

「設立1年目の会社からよく相談される税務」

歯科医院なら、

「インプラント相談で患者から聞かれる質問」

不動産会社なら、

「○○市で家を売却するときによくある相談」

といった情報です。

こうした具体的な情報を記事として蓄積することで、一般的な情報サイトとは違う専門性を作ることができます。

AEO対策で最初にやること

これからAEO対策を始めるのであれば、いきなりサイト全体を作り直す必要はありません。

まずは既存の記事を確認してみましょう。

チェックしたいのは次のポイントです。

・記事タイトルと内容が一致しているか
・冒頭で質問への答えが分かるか
・見出しだけでも内容が理解できるか
・自社独自の情報が入っているか
・古い情報が残っていないか
・運営会社や執筆者が分かるか
・関連する記事へ内部リンクしているか
・よくある質問が掲載されているか
・ユーザーが次に何をすればいいか分かるか

まずはアクセスや検索順位が付いている記事から改善していくのがおすすめです。

AEO対策はSEOの延長線上にある

AEOという新しい言葉を見ると、

「SEOとはまったく別の対策をしなければならない」

と思うかもしれません。

しかし基本は変わりません。

ユーザーが知りたいことを理解し、

分かりやすく回答し、

自社の経験や専門知識を加え、

継続的に情報を更新する。

この積み重ねがSEOにもAEOにもつながります。

重要なのは、

「検索エンジンを攻略するための記事」

ではなく、

「ユーザーの質問に最も分かりやすく答える記事」

を増やすことです。

まとめ｜AEO対策は「AIに分かりやすいサイト」を作ることから始めよう

AEO対策というと難しく感じるかもしれません。

しかし基本的な考え方は非常にシンプルです。

ユーザーの質問に対して、正確で分かりやすく、信頼できる回答をWebサイトに蓄積していくことです。

特に意識したいのは、

・質問に対する結論を明確にする
・見出しを分かりやすくする
・自社独自の情報を掲載する
・会社や執筆者の情報を明確にする
・1記事1テーマを意識する
・FAQを充実させる
・公開後も分析してリライトする

というポイントです。

これからのWeb集客では、

「Googleで見つけてもらう」

だけではなく、

「AIからも見つけてもらう」

という視点が重要になっていくでしょう。

SEOで検索順位を狙いながら、AEOによってAI検索にも強い情報資産を作る。

その両方を継続的に行うことが、これからのオウンドメディア運用では重要です。

SEO・AEO対策を自社だけで続けるのが難しい企業へ

AEO対策で重要なのは、一度記事を作って終わることではありません。

記事を公開し、検索状況を確認し、伸び始めた記事を分析し、リライトしながら育てていく必要があります。

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「記事を書かなければいけないのは分かっているけれど時間がない」

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「社内にWebメディアを運用できる担当者がいない」

という企業様は、ぜひ一度ご相談ください。