美容・健康系の記事も任せられる？薬機法に配慮した「まるごと自社メディア」の記事制作

美容、化粧品、健康食品、クリニックなどのWebサイトを運営している企業では、

「ブログを更新したいけれど、表現が法律に触れないか心配」

という悩みを抱えているケースも少なくありません。

一般的な企業ブログであれば問題になりにくい表現でも、美容・健康・医療に関係する分野では注意が必要です。

特に化粧品や医薬部外品、医療機器などについて情報を発信する場合には、薬機法を意識した表現が求められます。

また、健康食品などでは薬機法だけでなく、景品表示法や健康増進法などにも注意する必要があります。

そのため、

「AIで記事を作って、そのまま公開する」

という運用には不安を感じる企業も多いのではないでしょうか。

株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」では、通常の記事制作だけでなく、美容・健康関連についても、関連する広告表現に配慮しながら記事制作を行うことができます。

今回は、美容・健康関連のオウンドメディアで注意したい記事表現と、「まるごと自社メディア」でどのように対応するのかをご紹介します。

「薬事法」は現在では「薬機法」

「薬事法」という言葉を聞いたことがある方は多いと思います。

現在は法律の名称が変わり、一般的には薬機法と呼ばれています。

正式名称は、

「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」

です。

薬機法では、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器などについて、効能・効果などに関する虚偽・誇大な広告を禁止しています。

Webサイトやブログの記事も、内容によっては広告として扱われる可能性があるため、

「ただのコラムだから大丈夫」

とは限りません。

特に、商品やサービスの購入・利用につなげる目的で記事を作成する場合は、表現に注意する必要があります。

美容・健康系の記事は「言い方」が重要

例えば、美容関連の記事を書いていると、

「この商品を使えばシミが消える」

「必ず肌が若返る」

「これだけでニキビが治る」

といった強い表現を使いたくなる場合があります。

しかし、商品区分や承認されている効能・効果を超えた表現には注意が必要です。

そのため、美容・健康系の記事では、

伝えたい内容は同じでも、どのような言葉を使うか

が非常に重要になります。

SEOを意識するあまり強い表現を使った結果、広告表現として問題が生じてしまっては意味がありません。

アクセスを増やすことだけでなく、

適切な表現で情報を伝えること

もオウンドメディア運営では重要です。

化粧品だけではなく健康食品にも注意が必要

美容系の記事で注意すべき法律というと薬機法がよく知られています。

しかし、扱う商材によって確認すべきルールは異なります。

例えば健康食品については、景品表示法や健康増進法なども関係します。

「飲むだけで絶対に痩せる」

「これを摂れば病気にならない」

といった、実際以上の効果を期待させる表現には注意が必要です。

そのため、記事制作では単純に、

「薬機法のNGワードを避ければ大丈夫」

と考えるのではなく、商品やサービスの種類に合わせて表現を検討することが重要です。

AIで美容・健康記事を作る場合にも確認が必要

生成AIを使えば、美容や健康に関する記事も短時間で作成できます。

非常に便利ですが、AIが生成した文章が、その商品やサービスについて使用できる広告表現かどうかは別問題です。

例えばAIに、

「美容液の魅力が伝わる記事を書いて」

と依頼すると、文章として魅力的に見せるために、

効果を強く断定する表現や、商品で認められている範囲を超えるような説明が含まれる可能性があります。

生成AIそのものが悪いわけではありません。

重要なのは、

AIが作った文章を、そのまま公開しないこと

です。

記事の内容や表現を確認し、必要に応じて修正してから公開する運用が重要になります。

「まるごと自社メディア」では表現にも配慮して記事を制作

株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」では、記事を大量に作ることだけを目的としていません。

美容・健康関連の記事を制作する場合には、取り扱う商品やサービスの内容を確認しながら、薬機法をはじめとした関連ルールに配慮して記事を作成します。

例えば、

• 効果を過度に断定していないか
• 誇張した表現になっていないか
• 商品区分に対して適切な表現か
• 読者に誤解を与える表現になっていないか
• 客観的な根拠が必要な表現ではないか

といった点を意識しながら記事を制作します。

もちろん、検索ユーザーにとって読みやすい記事であることも重要です。

そのため、

SEOだけを優先するのではなく、読みやすさと表現への配慮を両立すること

を重視しています。

商品ごとに使える表現は異なる

注意したいのは、

同じ美容関連商品でも、すべて同じ表現が使えるわけではない

ということです。

化粧品、医薬部外品、医薬品では、それぞれ扱いが異なります。

また、同じように見える商品であっても、承認されている内容や商品区分によって表現できる範囲が変わることがあります。

そのため記事制作を依頼いただく際には、

• 商品名
• 商品区分
• 商品ページ
• メーカーが提示している情報
• 使用してよい表現
• 使用を避けたい表現
• 既存の広告資料

などをご共有いただけると、より商品に合わせた記事を作りやすくなります。

「この言葉は使わないでほしい」

といった社内ルールがある場合にも対応可能です。

クリニックや美容関連事業者の記事制作にも

「まるごと自社メディア」は、一般企業だけでなく、

• 美容クリニック
• 美容皮膚科
• AGA関連
• 脱毛
• エステ
• 化粧品
• スキンケア
• 健康関連サービス
• 健康食品

など、表現に注意が必要になりやすい分野の記事制作についてもご相談いただけます。

これらの業種では、

「記事を書きたいけれど表現が怖い」

という理由で更新が止まってしまうことがあります。

しかし、更新を完全に止めてしまえば、自社の商品やサービスについて詳しく説明するコンテンツを増やすこともできません。

重要なのは、

書かないことではなく、表現に配慮しながら情報を発信すること

です。

記事作成だけでなくWordPressへの投稿まで対応

薬機法などに配慮した文章が完成しても、そこで終わりではありません。

記事を公開するためには、

• WordPressへの入稿
• 見出し設定
• 画像設定
• 代替テキスト
• カテゴリー設定
• タグ設定
• スラッグ設定
• SEOタイトル
• ディスクリプション
• 内部リンク
• 公開作業

なども必要になります。

「まるごと自社メディア」では、こうした運用作業についてもまとめて対応します。

記事だけ納品されても更新する時間がない

という企業でも、オウンドメディア運営を続けやすい仕組みを作ることができます。

SEOと適切な表現を両立したオウンドメディアへ

美容・健康分野では、検索順位を意識することも重要です。

しかし、検索されやすい言葉を入れることだけを優先してしまうと、表現が必要以上に強くなってしまうことがあります。

オウンドメディアは、一時的にアクセスを集めるためだけのものではありません。

企業として長期間公開するコンテンツだからこそ、

SEO・読みやすさ・正確性・広告表現への配慮

をバランスよく考える必要があります。

「まるごと自社メディア」では、単純に検索キーワードを詰め込んだ記事ではなく、自社サイトのコンテンツとして継続的に掲載できる記事制作を目指しています。

美容・健康系の記事制作で悩んでいる方へ

「ブログを更新したいけれど、薬機法が気になって書けない」

「美容系の記事をAIで作っているけれど、そのまま公開していいのか不安」

「健康食品の記事でどこまで表現していいかわからない」

「外注したいけれど、美容・健康系の記事に対応してくれる会社を探している」

このような場合は、「まるごと自社メディア」へご相談ください。

記事企画から制作、WordPressへの投稿、SEO設定、継続更新までまとめてサポートします。

美容・健康関連についても、商品やサービスの内容を確認しながら、薬機法をはじめとする関連する広告表現に配慮して記事を制作します。

生成AIなども活用しながら効率化する一方で、AIが生成した文章をそのまま公開するのではなく、人が確認・調整したうえでコンテンツとして仕上げることを大切にしています。

表現への不安からオウンドメディアを止めてしまうのではなく、適切な運用方法で、自社サイトに情報を蓄積していきましょう。

※本サービスにおける記事制作は、関連法令や各種ガイドライン等を踏まえて広告表現に配慮するものであり、法律上の適法性を保証するものではありません。個別案件について法的判断が必要な場合は、弁護士や関係行政機関などの専門家へご確認ください。