オウンドメディアは月4記事でも効果がある？少ない記事数でも検索順位を伸ばせる理由
「オウンドメディアを始めるなら、毎日のように記事を更新しないと意味がないのでは？」
「月4記事程度では、SEOの効果は出ないのでは？」
このように考えている企業担当者の方も多いのではないでしょうか。
確かに、記事数が増えれば検索からアクセスされる入口も増えていきます。
しかし、オウンドメディアで重要なのは、単純な記事数だけではありません。
検索されるテーマを選び、関連する記事を計画的に増やし、それぞれの記事をつなげていくこと。
この設計ができていれば、月4記事の更新でも十分にオウンドメディアを成長させていくことは可能です。
この記事では、なぜ月4記事でも検索流入の増加を狙えるのかを解説します。
オウンドメディアは「記事数が多ければ勝ち」ではない
オウンドメディアというと、
「毎月10記事必要」
「100記事書かないと検索順位は上がらない」
といったイメージを持つ方もいるかもしれません。
しかし、検索順位は単純に記事数だけで決まるものではありません。
たとえば、
- 検索している人の疑問に答えているか
- 狙っているキーワードと記事内容が合っているか
- 独自の情報や具体的な説明があるか
- 関連する記事がサイト内に存在するか
- 読者が次に知りたい情報へ移動しやすいか
- 過去の記事が適切に更新されているか
など、さまざまな要素が関係します。
そのため、内容の薄い記事を大量に公開するよりも、検索する人が本当に知りたい内容を一つずつ積み上げていくことが重要です。
月4記事でも1年間続ければ48記事になる
「月4記事」と聞くと少なく感じるかもしれません。
しかし、継続すると決して少ない数字ではありません。
1か月：4記事
3か月：12記事
6か月：24記事
12か月：48記事
1年間で48記事です。
しかも、オウンドメディアの記事は広告とは違い、掲載を停止しない限りサイト上に残ります。
過去に公開した記事にも検索からアクセスされる可能性があるため、毎月4記事ずつでも検索への入口を増やしていくことができます。
つまり、月4記事というのは、
「毎月4回広告を出す」
という考え方ではなく、
「毎月4つの検索資産を追加する」
という考え方に近いのです。
理由1：検索ニーズを絞れば月4記事でも十分狙える
重要なのは、どの記事を書くかです。
たとえば「オウンドメディア」という非常に大きなキーワードだけを狙って記事を書くのではなく、
- オウンドメディア 記事数
- オウンドメディア 継続できない
- オウンドメディア 外注
- オウンドメディア 費用
- オウンドメディア 更新頻度
- オウンドメディア 問い合わせ 増えない
といった、具体的な悩みに合わせて記事を作っていきます。
検索する人の目的が具体的になるほど、その悩みに対して詳しく答える記事を作りやすくなります。
このような検索キーワードを毎月4つずつ狙っていけば、無理に大量の記事を作らなくても、少しずつ検索流入の入口を増やしていくことができます。
理由2：関連するテーマをまとめて書くことで専門性を高められる
月4記事をバラバラのテーマで書く必要はありません。
むしろ、関連するテーマをまとめて記事にすることが重要です。
たとえば、ある月に次の4記事を公開したとします。
- オウンドメディアの記事数は何本必要？
- オウンドメディアを継続できない原因とは？
- オウンドメディアを外注するメリット
- オウンドメディア運用の費用相場
すべて「オウンドメディア運用」というテーマに関連しています。
翌月には、
- SEO記事の書き方
- AEO対策とは
- 記事をリライトするタイミング
- 問い合わせにつながる記事の作り方
といった内容を追加していきます。
このように関連するテーマの記事を増やしていけば、サイト内に情報のまとまりが生まれます。
1記事だけで完結させるのではなく、サイト全体で一つのテーマについて詳しく説明していくことがポイントです。
理由3：新しい記事から過去の記事へ内部リンクできる
記事が増えるほど活用できるのが「内部リンク」です。
内部リンクとは、自社サイトの記事から別の自社記事へ設置するリンクのことです。
たとえば、
「オウンドメディアの記事数」
という記事から、
「オウンドメディアを継続できない原因」
という記事へリンクします。
さらに、
「オウンドメディアを外注するメリット」
の記事にもつなげます。
こうすることで、読者は一つの記事を読んだあと、関連する情報を続けて確認できます。
また、検索エンジンにとっても、ページ同士の関連性を理解する手掛かりになります。
新しい記事を追加するたびに過去の記事とのつながりを増やしていけば、単純に「4記事増える」だけではありません。
既存の記事も含めてサイト全体を強化していくことができます。
理由4：競合の少ないキーワードも存在する
SEOというと、
「大企業には勝てない」
と思われることがあります。
確かに、
「SEO」
「転職」
「美容」
など、大きなキーワードでは強い企業や大手メディアが多数存在します。
しかし、実際の検索はもっと具体的です。
たとえば、
「ホームページはあるけれど問い合わせが来ない」
「ブログを更新する担当者がいない」
「オウンドメディアを作ったけれど継続できない」
など、企業が抱える悩みは非常に細かく分かれています。
こうした具体的な悩みを記事にすることで、大きなキーワードだけでは拾えなかった検索ユーザーに届く可能性があります。
月4記事でも、こうしたテーマをしっかり選定すれば、十分に検索流入を増やすチャンスがあります。
理由5：過去記事も検索からアクセスされ続ける可能性がある
オウンドメディアの大きな特徴は、過去の記事も残り続けることです。
Web広告の場合、基本的には広告費を止めれば掲載も止まります。
一方、オウンドメディアの記事は公開後も自社サイトに残ります。
公開直後にはほとんどアクセスがなかった記事でも、その後検索結果に表示されるようになり、時間が経ってからアクセスが増えるケースもあります。
そのため、
1か月目に公開した4記事
＋
2か月目に公開した4記事
＋
3か月目に公開した4記事
というように、過去の記事を残しながら新しい記事を積み上げていくことができます。
これがオウンドメディアを「資産」と呼ぶ理由の一つです。
理由6：新規記事だけでなくリライトも重要
オウンドメディア運用では、新しい記事を書くだけが仕事ではありません。
公開した記事について、
- 検索順位
- 表示回数
- クリック数
- 検索されているキーワード
などを確認しながら、必要に応じて内容を修正していくことも重要です。
たとえば検索結果の11位〜20位前後に表示されている記事があれば、新規記事を追加するよりも、その記事の内容を改善することで順位上昇を狙える場合があります。
そのため、
新規記事を大量生産することだけがオウンドメディア運用ではありません。
新しい記事を増やしながら、過去の記事も改善していく。
この積み重ねが重要です。
ただし「毎月4記事書けば必ず上がる」わけではない
ここは非常に重要です。
月4記事更新すれば、必ず検索順位が上がるという意味ではありません。
たとえば、
- 検索されていないテーマばかり書く
- 毎回まったく違うテーマを書く
- 他サイトとほぼ同じ内容を書く
- 自社の商品説明だけを書く
- 記事同士を内部リンクでつながない
- 公開後に検索結果を確認しない
- 過去記事をまったく見直さない
という運用では、記事数だけ増えて成果につながらない可能性があります。
大切なのは、
「4本書くこと」ではなく「何のためにその4本を書くのか」
です。
月4記事なら「4本をセット」で考える
月4記事で運用する場合は、4本を別々に考えるのではなく、一つのテーマを中心に設計する方法がおすすめです。
たとえば、Web集客について発信する会社であれば、
1本目：基本を説明する記事
「オウンドメディアとは？」
2本目：悩みに答える記事
「オウンドメディアを始めても問い合わせが増えない原因」
3本目：具体的な方法を説明する記事
「問い合わせにつながるオウンドメディア記事の作り方」
4本目：サービス検討につながる記事
「オウンドメディア運用は自社と外注どちらがいい？」
という構成にできます。
この4記事を内部リンクでつなげれば、
「知る」
↓
「悩みを理解する」
↓
「解決方法を知る」
↓
「依頼を検討する」
という流れを作ることもできます。
単純なアクセス数だけではなく、問い合わせにつながるメディアを作るためには、このような設計が重要です。
月4記事なら無理なく継続しやすい
オウンドメディアで意外と難しいのが「継続」です。
最初は、
「毎日更新しよう」
「月20記事作ろう」
と意気込んで始めても、通常業務が忙しくなり、数か月後には更新が止まってしまうケースがあります。
企業がオウンドメディアを運営する場合、
- キーワード調査
- 記事企画
- 構成作成
- 執筆
- 画像準備
- WordPress投稿
- SEO設定
- 内部リンク設定
- Search Console確認
- リライト
など、記事を書く以外にも多くの作業が発生します。
そのため、無理な更新本数を設定するよりも、継続できる本数を確実に積み上げることが重要です。
月4記事なら週1記事程度のペースです。
年間では48記事になります。
2年間継続すれば96記事です。
オウンドメディアは短期間の大量投稿ではなく、長期的に検索資産を増やしていくことが重要です。
AEO・SEOを考えても記事の「質」と「つながり」が重要
現在の検索では、従来のSEOだけでなく、検索結果上で直接回答が表示されたり、AIによって情報がまとめられたりする機会も増えています。
そのため記事では、
- 質問に対して最初に結論を示す
- 見出しごとにテーマを明確にする
- 専門用語を分かりやすく説明する
- 箇条書きを活用する
- 実際の経験や具体例を入れる
- 関連記事につなげる
といった構成も重要になっています。
大量の記事を作ることだけを目的にするのではなく、人にも検索エンジンにも内容を理解しやすい記事を一つずつ増やすことが、今後さらに重要になるでしょう。
月4記事でも「検索資産」は積み上がっていく
オウンドメディアは、公開した翌日に突然大きな成果が出るものではありません。
しかし、
毎月4記事を公開する。
関連する記事を内部リンクでつなぐ。
検索順位を確認する。
必要な記事をリライトする。
さらに新しい記事を追加する。
この作業を続けることで、サイト内に情報が蓄積されていきます。
月4記事だから少ないのではありません。
半年で24記事、1年間で48記事の検索資産を構築できる
と考えることができます。
オウンドメディアは「大量投稿」より「継続できる仕組み」が重要
会社でオウンドメディアを始める場合、一番の問題になるのが記事を書く時間です。
本業をしながら、
「今月は何を書こう」
「キーワードを調べよう」
「記事を書こう」
「WordPressに入れよう」
「検索順位を確認しよう」
という作業を毎月続けるのは簡単ではありません。
その結果、せっかく作ったオウンドメディアが数か月で更新停止してしまうこともあります。
そこで株式会社コアピボットでは、オウンドメディアの運用をまとめて任せられる「まるごと自社メディア」を提供しています。
記事企画から記事制作、WordPressへの掲載、SEO・AEOを意識した運用まで、オウンドメディアを継続するために必要な作業をサポートします。
大量の記事を一度に作って終わるのではなく、
毎月少しずつ、自社の検索資産を増やしていく。
それが、オウンドメディアを長期的に育てる方法の一つです。
「オウンドメディアを始めたいけれど、自社で記事を更新する時間がない」
「ホームページはあるけれど、検索から問い合わせが来ない」
「ブログを作ったものの更新が止まっている」
という場合は、まずは現在のWebサイトでどのような記事を増やせそうか考えてみてはいかがでしょうか。
