オウンドメディアで求人できる？求人媒体に頼らず自社で応募者を集める方法

「求人媒体に掲載しているけれど、なかなか応募が集まらない」

「採用広告の費用が毎年増えている」

「会社のことをもっと知ってもらってから応募してほしい」

このような悩みを抱えている企業は少なくありません。

求人と聞くと、求人サイトや人材紹介会社、スカウトサービスなどを利用する方法が一般的です。

しかし最近では、自社のオウンドメディアを使って採用につなげる方法も注目されています。

オウンドメディアは、商品やサービスを集客するためだけのものではありません。

社員インタビューや仕事内容、会社の考え方、働き方などを継続的に発信することで、

「この会社で働いてみたい」

と思ってもらうための採用メディアとしても活用できます。

本記事では、オウンドメディアを求人・採用に活用するメリットや、どのような記事を作れば応募につながりやすいのかを解説します。

オウンドメディアを求人に使うとは？

オウンドメディアとは、自社で所有・運営するWebメディアのことです。

一般的には、

・SEO集客
・サービス紹介
・問い合わせ獲得
・ブランド認知

などを目的として運営されます。

しかし、オウンドメディアの使い方はそれだけではありません。

採用活動でも活用できます。

例えば、

・社員インタビュー
・仕事内容の紹介
・1日の仕事の流れ
・会社の雰囲気
・福利厚生
・研修制度
・キャリアアップ
・代表者インタビュー
・職種別の仕事紹介
・働いている人の声

などを記事として掲載します。

求人票だけでは伝えきれない情報を発信することで、求職者に会社をより深く知ってもらうことができます。

求人媒体だけでは会社の魅力を伝えきれない

求人媒体には、掲載できる情報量に限りがあります。

例えば、

給与

勤務地

勤務時間

仕事内容

福利厚生

休日

など、応募判断に必要な基本情報は掲載できます。

しかし、

「どんな人が働いているのか」

「社内の雰囲気はどうなのか」

「未経験でも本当に大丈夫なのか」

「入社後どのように成長できるのか」

「会社はどんな考え方を持っているのか」

といった情報までは、十分に伝えられないことがあります。

そこでオウンドメディアを活用します。

求人媒体を見た人が会社名を検索したとき、

社員インタビュー

仕事内容

研修制度

会社の考え方

などの記事が見つかれば、応募前に会社への理解を深めてもらうことができます。

求職者は応募前に会社名を検索する

求人情報を見て興味を持った人が、そのまま応募するとは限りません。

多くの場合、

「この会社はどんな会社なんだろう？」

と考えます。

その際、

「株式会社○○ 評判」

「株式会社○○ 採用」

「株式会社○○ 仕事内容」

「株式会社○○ 社員」

などで検索することがあります。

ここで自社サイトにほとんど情報がなければ、求職者は第三者サイトや口コミサイトだけを見て判断することになります。

一方で、自社のオウンドメディアに採用関連の記事が多数掲載されていれば、

自社から正確な情報を届けることができます。

これは採用活動において大きなメリットです。

「求人を見る」から「会社を知る」へ

求人媒体では、

「募集要項を見る」

ところからスタートします。

オウンドメディアでは、

「会社そのものを知る」

ところまで広げることができます。

例えば、

求人媒体
↓
会社名を検索
↓
社員インタビューを読む
↓
仕事内容の記事を読む
↓
会社の考え方を知る
↓
採用ページを見る
↓
応募する

という流れです。

つまり、

求人媒体だけで応募を完結させるのではなく、自社メディアを応募までの受け皿にする

という考え方です。

オウンドメディアなら「会社に合う人」を集めやすい

採用では、応募数だけを増やせばいいわけではありません。

重要なのは、

会社に合う人から応募してもらうこと

です。

例えば、

社員インタビュー

会社の価値観

働き方

仕事の大変な部分

向いている人

向いていない人

などを事前に伝えておけば、

「思っていた仕事と違った」

というミスマッチを減らせる可能性があります。

採用ページでは良い部分だけを伝えがちですが、オウンドメディアでは仕事のリアルな部分まで丁寧に説明できます。

結果として、

会社のことを理解した上で応募してくれる人

を増やしやすくなります。

採用オウンドメディアではどんな記事を書けばいい？

採用向けのオウンドメディアでは、求職者が知りたい情報を書くことが重要です。

例えば次のようなテーマがあります。

社員インタビュー

実際に働いている人の声は、求職者にとって非常に参考になります。

例えば、

・入社した理由
・仕事内容
・仕事のやりがい
・大変だったこと
・入社後に成長したこと
・今後の目標

などを紹介します。

社員の顔が見えることで、会社に対する安心感も生まれます。

仕事内容を詳しく紹介する

求人票では、

「営業職」

「施工管理」

「事務」

「エンジニア」

など、職種名だけで説明されることがあります。

しかし同じ職種でも、会社によって仕事内容は大きく異なります。

そこで、

「営業職の1日の流れ」

「施工管理の仕事内容」

「未経験からエンジニアになるまで」

「事務職の具体的な業務内容」

などの記事を作ります。

求職者が、

入社後の自分をイメージできる

ようにすることが大切です。

未経験者向けの記事も相性がいい

採用したい層によっては、未経験者向けの記事も有効です。

例えば、

「未経験でも施工管理になれる？」

「未経験から営業職として活躍するには？」

「異業種から転職した社員インタビュー」

「入社後の研修制度」

などです。

未経験者は、

「自分でもできるのか」

という不安を持っています。

その不安を記事で解消できれば、応募への心理的なハードルを下げることができます。

会社の雰囲気を伝える

求人情報では伝えにくいのが、職場の雰囲気です。

例えば、

・社員同士の関係
・社内イベント
・仕事中の様子
・休憩時間
・オフィス環境
・現場の様子
・上司との関係

などです。

写真やインタビューを交えながら紹介すると、

「ここなら働けそう」

というイメージを持ってもらいやすくなります。

代表者の考え方も重要なコンテンツになる

中小企業では、代表者の考え方が会社の雰囲気に大きく影響します。

そのため、

「なぜこの会社を作ったのか」

「どんな人と働きたいのか」

「会社を今後どうしていきたいのか」

といった内容も、採用コンテンツになります。

単なる求人条件だけではなく、

会社の方向性に共感して応募してもらう

ことができます。

職種ごとの記事を作れば検索から求職者を集められる

オウンドメディアは、求人媒体から訪れた人だけに見てもらうものではありません。

検索から直接求職者を集めることもできます。

例えば、

「施工管理 未経験 転職」

「営業職 未経験」

「Webマーケティング 転職」

「事務 正社員 東京」

などです。

自社が採用したい職種についての記事を作れば、転職を考えている人が検索から記事を訪れる可能性があります。

そこから、

仕事内容

会社紹介

採用ページ

へ誘導します。

つまり、

オウンドメディアそのものを求人の入口にする

こともできます。

地域採用にもオウンドメディアは使える

地域密着型の企業では、

「地域名＋求人」

も重要です。

例えば、

「豊島区 営業 求人」

「練馬区 施工管理 求人」

「池袋 事務 正社員」

「板橋区 未経験 求人」

などです。

地域名と職種を組み合わせた記事を作ることで、近隣で仕事を探している人との接点を作ることができます。

全国からアクセスを集める必要はありません。

採用したいエリアの人に見つけてもらうことが重要です。

求人広告は止めると応募も止まりやすい

求人広告は即効性があります。

募集を始めれば、比較的早く求職者に情報を届けることができます。

しかし、

掲載を終了すると、その求人ページからの応募も止まりやすい

という特徴があります。

オウンドメディアの記事は、自社サイトに残ります。

例えば、

「未経験から施工管理になる方法」

という記事を作り、検索結果に表示されれば、その記事は長期間求職者との接点を作ってくれる可能性があります。

つまり、

求人広告は「今の応募」を集める。

オウンドメディアは「これからの応募」を積み上げる。

という違いがあります。

求人媒体をやめる必要はない

オウンドメディアを始めるからといって、求人媒体をすべてやめる必要はありません。

むしろ、

求人媒体＋オウンドメディア

の組み合わせが有効です。

求人媒体で会社を知る。

会社名を検索する。

オウンドメディアで会社のことを詳しく知る。

採用ページから応募する。

この流れを作ることができます。

求人媒体だけでは説明しきれない情報を、自社メディアで補うという考え方です。

採用オウンドメディアは指名検索対策にもなる

採用活動では、会社名検索も重要です。

例えば求職者が、

「株式会社○○」

と検索した際に、

公式サイト

採用ページ

社員インタビュー

代表者インタビュー

仕事内容

会社紹介

など、自社の情報が多数表示されれば、会社について理解してもらいやすくなります。

逆に、

口コミサイト

求人サイト

第三者サイト

だけが並んでいると、自社から伝えたい情報を十分に届けられません。

オウンドメディアを運営することは、

採用における指名検索対策

という意味でも有効です。

Google検索だけでなくAI検索も意識する

現在では、Google検索だけでなく、生成AIを使って転職先を調べる人もいます。

例えば、

「未経験から営業職に転職するならどんな会社がいい？」

「施工管理の仕事はどんな人に向いている？」

「Webマーケティング会社で働くには何が必要？」

といった質問です。

今後は、

求職者の疑問に分かりやすく答える記事

を作ることが重要になります。

例えば、

「施工管理は未経験でもできますか？」

という見出しを作り、

最初に簡潔な回答を書く。

その後に、

仕事内容

研修制度

必要なスキル

向いている人

キャリア

を詳しく説明する。

このような記事構成は、SEOだけでなくAEOやAI検索対策としても活用できます。

採用オウンドメディアの記事テーマ例

採用向けに作れる記事テーマは多数あります。

例えば、

・○○職の仕事内容
・○○職の1日の流れ
・未経験から○○職になる方法
・社員インタビュー
・入社3年目社員インタビュー
・異業種から転職した社員の話
・入社後の研修内容
・資格取得支援制度について
・会社の福利厚生
・年間休日について
・残業時間について
・社内の雰囲気
・会社の代表インタビュー
・採用担当者インタビュー
・どんな人が活躍している？
・この仕事に向いている人
・この仕事の大変なところ
・キャリアアップについて
・会社の今後について
・よくある採用質問

などです。

求人情報だけでは書ききれないテーマが、そのまま記事になります。

採用ページだけでは記事数を増やしにくい

採用サイトを作っていても、

募集要項

会社紹介

社員紹介

応募フォーム

だけで更新が止まっている企業もあります。

しかし、採用に関する記事を継続的に増やせば、

検索結果に表示される入口も増えていきます。

例えば、

営業職の記事

施工管理の記事

社員インタビュー

未経験向けの記事

会社紹介

などが増えれば、それぞれが求職者との接点になります。

1つの記事だけで大量応募を狙う必要はありません。

複数の記事から少しずつ求職者を集める

という考え方が重要です。

ただし採用記事を継続するのは大変

採用オウンドメディアにはメリットがあります。

しかし、実際に続けるとなると簡単ではありません。

企業では、

本業

営業

採用面接

応募者対応

求人媒体管理

入社対応

社員教育

など、多くの業務があります。

その中で、

記事テーマを考える。

SEOキーワードを調べる。

社員へインタビューする。

記事を書く。

WordPressへ投稿する。

検索順位を確認する。

既存記事を改善する。

という作業を続ける必要があります。

採用担当者だけで運営すると、途中で更新が止まってしまうこともあります。

「まるごと自社メディア」は採用にも活用できます

株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」は、

商品やサービスの集客だけではなく、

採用を目的としたオウンドメディア運用

にも活用できます。

例えば、

採用したい職種

勤務地

求める人物像

会社の特徴

社員の声

研修制度

仕事内容

などをもとに記事テーマを作ることができます。

記事テーマを考え、

記事を制作し、

WordPressへ投稿し、

公開後の記事を確認しながら改善する。

こうした運用を継続することで、

自社から求職者へ情報を届ける採用メディア

を育てていくことができます。

求人媒体に加えて「自社で応募者を集める仕組み」を

求人媒体や人材紹介会社は、採用活動において重要な存在です。

しかし、それだけに依存する必要はありません。

求人媒体で募集する。

スカウトする。

人材紹介会社を利用する。

そして同時に、

自社メディアからも応募者を集める。

この状態を作ることで、採用経路を増やすことができます。

オウンドメディアはすぐに大量応募を生む施策ではありません。

しかし記事を積み重ねることで、

会社を知ってもらう。

仕事内容を理解してもらう。

会社に興味を持ってもらう。

応募してもらう。

という流れを少しずつ作ることができます。

まとめ

オウンドメディアは、商品やサービスの集客だけに使うものではありません。

求人・採用にも活用できます。

社員インタビュー

仕事内容

会社の雰囲気

研修制度

キャリア

未経験向け情報

などを継続して発信することで、

求人媒体だけでは伝えきれない会社の魅力を伝えることができます。

また、

検索から求職者を集めたり、

会社名検索時に正しい情報を届けたり、

応募前の不安を減らしたりする役割も期待できます。

求人媒体だけに頼るのではなく、

自社で応募者を集める仕組みを少しずつ育てる。

その方法の一つが、採用オウンドメディアです。

「採用ページはあるけれど更新できていない」

「求人媒体だけでは会社の魅力を伝えきれない」

「社員インタビューや仕事内容の記事を増やしたい」

「検索やAIからも求職者に見つけてもらいたい」

という企業様は、株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」へお気軽にご相談ください。

オウンドメディア、丸投げできます。