オウンドメディアは自動更新だけでは成果が出ない？公開後のリライトが重要な理由

AIを活用した記事作成が一般的になり、オウンドメディアの記事を自動で作成・投稿する仕組みも導入しやすくなりました。

記事テーマを決め、AIが本文を作成し、画像やSEO情報まで生成してWordPressへ投稿する。

ここまで自動化できれば、これまで大きな負担となっていたオウンドメディアの「更新作業」を大幅に効率化できます。

しかし、オウンドメディア運用で本当に重要なのは、記事を公開することだけではありません。

公開した記事がGoogleにインデックスされ、その後どのようなキーワードで表示され、何位前後に掲載され、どの程度クリックされているのかを確認しながら改善していく必要があります。

株式会社コアピボットでは、記事作成・WordPressへの自動投稿だけでなく、Search Consoleのデータを確認し、改善余地のある記事をリライトするところまで含めたオウンドメディア運用を行っています。

今回は、なぜオウンドメディアは「自動更新だけ」で終わらせず、公開後の分析とリライトまで行うことが重要なのかを解説します。

オウンドメディアは「記事を公開して終わり」ではない

オウンドメディアを運営するうえで、まず必要になるのが記事を増やすことです。

企業の商品やサービスに関連するテーマについて継続的に情報を発信することで、検索エンジンからサイトを訪れるきっかけを増やすことができます。

しかし、記事を公開したからといって、すべての記事が検索結果の上位に表示されるわけではありません。

公開後には、

・Googleにインデックスされているか
・どの検索キーワードで表示されているか
・検索順位は何位前後なのか
・表示回数は増えているか
・クリックされているか

といった状況を確認する必要があります。

たとえば、10本の記事を公開して、そのうち2本の記事に検索流入が集まり始めているのであれば、その2本はさらに伸ばせる可能性があります。

一方で、インデックスされていてもほとんど表示されていない記事については、検索意図とのズレや情報量、テーマ設定などを見直したほうがよい場合があります。

つまり、記事公開はオウンドメディア運用のゴールではなく、スタート地点のひとつです。

AIによる自動更新だけでは成果につながりにくい理由

AIを使えば、記事作成にかかる時間を大幅に減らすことができます。

タイトルや見出し構成、本文、メタディスクリプション、タグ、画像などを生成し、WordPressへの投稿まで自動化することも可能です。

これは非常に大きなメリットです。

一方で、

「毎月30記事を自動投稿しているからSEOも伸びる」

とは限りません。

記事を増やしても、

・検索されていないテーマを扱っている
・ユーザーの検索意図と内容が合っていない
・競合記事と比較して情報が不足している
・タイトルが検索結果でクリックされにくい
・検索順位があと少しのところで止まっている

といった状態では、十分な検索流入につながらない場合があります。

そこで重要になるのが、公開した記事の実際の検索データを確認することです。

Search Consoleを見ると改善すべき記事が分かる

Google Search Consoleでは、自社サイトの記事が検索結果でどのように表示されているのかを確認できます。

特にオウンドメディア運用で確認したいのが、

・検索クエリ
・表示回数
・クリック数
・クリック率
・平均掲載順位

です。

これらを見ることで、

「どの記事を優先してリライトするべきか」

を判断しやすくなります。

表示回数が多いのにクリックされていない記事

検索結果には何度も表示されているのに、クリック数が少ない記事があります。

この場合、

・記事タイトル
・ディスクリプション
・検索意図とのズレ

などを確認することで改善できる可能性があります。

たとえば検索順位が比較的高いにもかかわらずクリック率が低い場合は、タイトルをより検索ユーザーに伝わりやすい内容へ変更することも検討できます。

10位から30位前後に表示されている記事

検索結果の2ページ目、3ページ目付近にいる記事は、リライト対象として注目したい記事のひとつです。

すでにGoogleから一定の評価を受け、検索結果には表示されているため、

・不足している情報を追加する
・見出し構成を見直す
・ユーザーが求める情報を補足する
・関連記事から内部リンクを追加する

などによって、順位が改善する可能性があります。

新しい記事をゼロから作るだけでなく、こうした「あと少し」の記事を育てることも重要です。

想定していなかったキーワードで表示されている記事

記事公開後にSearch Consoleを見ると、記事作成時には想定していなかったキーワードで表示されていることがあります。

これは非常に重要な情報です。

たとえば、

「オウンドメディア 自動化」

というテーマの記事を作成したところ、

「WordPress 自動投稿」
「ブログ 自動更新」
「AI 記事投稿」

といった関連キーワードでも表示されていることがあります。

その場合、それらの検索ニーズに応える内容を追加することで、記事をさらに強化できます。

実際の検索データをもとに記事を改善できることが、公開後のリライトの大きなメリットです。

インデックスされた記事をリライトするメリット

新規記事を増やすことと、既存記事をリライトすることには、それぞれ役割があります。

新規記事は、サイトが検索結果に表示される入口を増やすための「種まき」です。

一方、リライトは、その中から可能性のある記事を育てる作業と考えることができます。

たとえば、

新規記事を30本公開
↓
Search Consoleで検索状況を確認
↓
表示され始めた記事を確認
↓
改善余地のある記事を抽出
↓
内容をリライト
↓
検索状況を再確認

という流れです。

すべての記事を同じように修正するのではなく、検索データを見ながら優先順位を付けることで、効率よくオウンドメディアを改善できます。

AIを使えば「公開→分析→改善」まで効率化できる

AIを活用したオウンドメディア運用では、記事作成だけでなく、公開後の改善にもAIを活用できます。

たとえば、次のような運用です。

記事テーマを決定
↓
AIで記事本文を作成
↓
SEOタイトル・ディスクリプションを生成
↓
タグ・スラッグを生成
↓
記事内画像・アイキャッチ画像を生成
↓
WordPressへ投稿
↓
Googleにインデックス
↓
Search Consoleで検索状況を確認
↓
改善対象の記事を抽出
↓
検索クエリをもとにリライト
↓
再度検索状況を確認

この仕組みを作ることで、

「毎週記事を書く時間がない」
「記事は公開しているが改善まで手が回らない」
「Search Consoleは導入しているが活用できていない」

といった企業でも、継続的なオウンドメディア運用を行いやすくなります。

新規記事だけを増やし続けるより既存記事も育てる

オウンドメディアでは、記事数を増やすことばかりに注目してしまうことがあります。

しかし、すでに検索結果に表示され始めている記事の中には、少し改善するだけでより多くのユーザーに読まれる可能性を持った記事があります。

そのため、

「毎月30記事公開する」

という目標だけではなく、

「新規記事を公開しながら、既存記事も改善する」

という考え方が重要です。

たとえば月30記事を新しく投稿するのであれば、その中からSearch Consoleのデータを確認し、一定期間経過後に改善対象の記事を選定します。

そして、

・タイトルの改善
・見出しの追加
・情報の追加
・検索クエリに合わせた内容の補足
・内部リンクの追加

などを行います。

これを繰り返すことで、単に記事数が増えるサイトではなく、既存コンテンツが少しずつ成長していくオウンドメディアを目指すことができます。

更新が止まっている企業ブログとも相性がいい

企業サイトには、

「ブログを開設したものの数年間更新されていない」

というケースも少なくありません。

理由としては、

・記事を書く担当者がいない
・通常業務が忙しい
・ネタを考える時間がない
・SEOの知識を持った担当者がいない
・外注すると費用が高い

などがあります。

AIによる記事作成と自動投稿を活用すれば、このような更新作業の負担を減らすことができます。

さらに、過去の記事についてもSearch Consoleのデータを確認しながら改善することで、これまで蓄積してきた記事を活用できる可能性があります。

新しい記事を増やすだけでなく、既存コンテンツを活かすこともオウンドメディア運用では重要です。

株式会社コアピボットは「ツール提供」ではなく運用まで対応

オウンドメディアの自動化というと、

「システムを導入したら、あとは自社で操作してください」

というサービスもあります。

しかし、システムを導入しても、

「何の記事を書けばよいのか分からない」
「記事が検索されているのか分からない」
「Search Consoleを見ても改善方法が分からない」

という状態では、運用が止まってしまう可能性があります。

株式会社コアピボットでは、自動化システムを提供するだけではなく、オウンドメディアの運用まで対応します。

具体的には、

・オウンドメディアの初期設計
・記事テーマの設定
・AIを活用した記事作成
・SEOタイトル・ディスクリプションの生成
・タグ・スラッグの設定
・記事画像の生成
・WordPressへの投稿
・Search Consoleの確認
・改善対象記事の選定
・既存記事のリライト

といった運用を継続的に行います。

目指しているのは、

「記事を自動で作る仕組み」

だけではありません。

記事を公開し、その後の検索結果を見ながら改善し続ける仕組みまで含めて運用することです。

オウンドメディアは「作る」から「育てる」へ

AIによって記事作成を効率化できるようになったことで、オウンドメディア運用の考え方も変わりつつあります。

これまでは、

「記事を書く時間をどう確保するか」

が大きな課題でした。

これからは記事作成を効率化したうえで、

「公開した記事をどのように育てるか」

がより重要になります。

新規記事を公開する。

Search Consoleで反応を見る。

可能性のある記事を見つける。

ユーザーが実際に検索しているキーワードをもとに改善する。

この流れを繰り返すことで、オウンドメディアは少しずつ企業のWeb資産になっていきます。

まとめ｜自動更新とリライトを組み合わせたオウンドメディア運用

オウンドメディアの自動化には、記事作成や投稿作業の負担を減らせる大きなメリットがあります。

しかし、自動で記事を増やすだけで成果につながるとは限りません。

重要なのは、

新規記事を作る
↓
公開する
↓
検索結果を確認する
↓
改善対象の記事を見つける
↓
リライトする

というサイクルを継続することです。

株式会社コアピボットでは、AIを活用した記事作成・WordPressへの自動投稿だけでなく、Search Consoleを確認しながらインデックス後の記事を改善するリライトまで含めて、オウンドメディアの運用をサポートしています。

「企業ブログの更新が止まっている」
「記事制作に時間をかけられない」
「AIで記事は作れるが、その後のSEO改善までできていない」
「Search Consoleを活用して既存記事も伸ばしたい」

といった企業様は、お気軽にご相談ください。

記事を増やすだけではなく、検索結果を見ながら改善し続けるオウンドメディア運用を目指します。