オウンドメディア運用代行とは？費用・業務内容・選び方を解説
「オウンドメディアを始めたいけれど、社内に記事を書く人がいない」
「ブログはあるものの、更新が止まっている」
「SEOを意識した記事を作りたいが、何から始めればいいかわからない」
「記事制作だけではなく、WordPressへの投稿や改善まで任せたい」
このような企業に向いているのが、オウンドメディア運用代行です。
オウンドメディアは、自社の商品やサービスを検索から見つけてもらうための重要なWeb集客手段です。
しかし、実際に運用するとなると、
記事テーマの選定
キーワード調査
記事構成
記事制作
WordPress投稿
内部リンク設定
SEO対策
検索順位の確認
記事のリライト
アクセス分析
など、想像以上に多くの作業が必要になります。
そのため、
「オウンドメディアを作ったものの、運用できない」
という企業も少なくありません。
そこで本記事では、オウンドメディア運用代行とは何か、どこまで任せられるのか、費用の考え方、運用代行会社を選ぶポイントまで詳しく解説します。
オウンドメディア運用代行とは？
オウンドメディア運用代行とは、企業が運営するブログやコラム、情報メディアなどの運用業務を外部へ委託するサービスです。
オウンドメディアというと、
「記事を書いてもらうサービス」
と思われることがあります。
しかし、本来のオウンドメディア運用は記事制作だけではありません。
例えば、
・どのキーワードを狙うのか
・どんな記事を作るのか
・どの順番で記事を増やすのか
・どの記事からサービスページへ誘導するのか
・公開した記事が検索結果に出ているか
・順位が伸びている記事はあるか
・どの記事をリライトするべきか
といったことまで考える必要があります。
つまり、オウンドメディア運用代行とは、
記事を作るだけではなく、メディアそのものを継続的に運営していくサービス
と考えると分かりやすいでしょう。
記事制作代行とオウンドメディア運用代行の違い
よく混同されるのが、
「記事制作代行」
と
「オウンドメディア運用代行」
です。
記事制作代行の場合、基本的には記事の原稿制作が中心です。
例えば、
キーワードを企業側から渡す
記事を書いてもらう
原稿を納品してもらう
という流れです。
納品後は、
WordPressへの投稿
画像設定
内部リンク設定
公開
順位確認
リライト
などを自社で行う必要があります。
一方、オウンドメディア運用代行では、
記事を作った後の運用まで含めて依頼できる
ケースがあります。
例えば、
記事テーマ選定
↓
キーワード選定
↓
記事構成作成
↓
記事制作
↓
WordPress投稿
↓
公開
↓
順位確認
↓
分析
↓
リライト・改善
というところまで一括して任せることができます。
「記事を書く人がいない」という企業だけでなく、
Web担当者そのものが不足している企業
にも向いているサービスです。
オウンドメディア運用代行では何をしてくれる？
対応範囲は会社によって異なりますが、一般的には次のような業務があります。
記事テーマの選定
まず必要なのが、
「何について記事を書くのか」
を決める作業です。
例えば建設会社であれば、
・外壁塗装
・屋根工事
・リフォーム
・解体工事
・施工管理
・工事費用
など、サービス内容から記事テーマを広げることができます。
テーマ選定を間違えると、記事数を増やしても問い合わせにつながりにくくなるため、非常に重要です。
キーワード選定
次に、
「どんな言葉で検索する人を集めるか」
を考えます。
例えば、
「オウンドメディア 運用代行」
「オウンドメディア 外注」
「オウンドメディア 費用」
「SEO記事 制作代行」
などです。
キーワードは検索回数だけを見るのではなく、
問い合わせにつながる可能性があるか
も考える必要があります。
アクセスだけ多くても、見込み客が来なければ意味がありません。
記事構成の作成
狙うキーワードが決まったら、記事の構成を作ります。
例えば、
検索している人が何を知りたいのか
どんな順番で説明すれば分かりやすいのか
どんな見出しが必要なのか
を整理します。
検索意図に合った構成を作ることは、SEOにおいても重要です。
記事制作
構成をもとに記事本文を作ります。
ただ文章量を増やせばいいわけではありません。
重要なのは、
検索した人の疑問を解決できる記事にすること
です。
また、サービスへの問い合わせにつなげたい場合は、
記事の中から自然にサービスページや問い合わせページへ誘導する必要があります。
WordPressへの投稿
運用代行会社によっては、記事制作だけではなくWordPressへの投稿まで対応します。
ここは意外と大きな違いです。
記事原稿だけ納品されても、
見出しを設定する
画像を入れる
リンクを設定する
カテゴリーを設定する
タグを設定する
SEOタイトルを設定する
メタディスクリプションを設定する
といった作業が残ります。
記事制作からWordPress投稿まで任せられれば、
社内の作業を大幅に減らすことができます。
内部リンクの設定
オウンドメディアでは、記事同士をつなぐ内部リンクも重要です。
例えば、
「オウンドメディアとは？」
という記事から、
「オウンドメディア運用代行」
の記事へリンクする。
さらに、
「オウンドメディア運用代行」
の記事からサービスページへ誘導する。
このようにサイト内のページ同士をつなぐことで、
ユーザーが関連情報を読みやすくなります。
検索エンジンにも、サイト内の記事同士の関係を伝えやすくなります。
公開後の記事分析
オウンドメディアは、記事を公開したら終わりではありません。
公開後に、
どの記事が検索結果に表示されているか
どんな検索キーワードからアクセスされているか
何位くらいに表示されているか
を確認します。
例えば、
公開した記事が検索結果の11位〜20位に入っている場合、
少し改善することで1ページ目を狙える可能性があります。
こうした記事を見つけて改善することも、運用では重要です。
リライト・改善
オウンドメディアでは、新しい記事を増やすだけではなく、
既存記事を育てること
も大切です。
例えば、
情報を追加する
見出しを改善する
検索意図に合う説明を追加する
内部リンクを追加する
タイトルを見直す
といった改善を行います。
新規記事ばかり作り続けるのではなく、
伸び始めた記事を分析してリライトする
ことで、効率よく検索流入を増やせる可能性があります。
オウンドメディア運用代行のメリット
運用代行を利用するメリットはいくつかあります。
社内の負担を減らせる
オウンドメディア運営には、多くの時間が必要です。
例えば1記事作るだけでも、
キーワード調査
競合調査
構成作成
執筆
画像準備
WordPress投稿
などを行う必要があります。
本業を行いながら毎月複数の記事を作るのは簡単ではありません。
運用代行を利用すれば、
記事制作や更新作業を外部へ任せることができます。
更新を継続しやすい
オウンドメディアでよくある失敗が、
最初だけ更新して、その後止まってしまうことです。
例えば、
1月 5記事
2月 3記事
3月 1記事
4月 更新なし
という状態になるケースがあります。
担当者が忙しくなると、記事更新はどうしても後回しになります。
運用代行を利用すれば、毎月決められた本数の記事を継続して公開しやすくなります。
SEOを意識した記事を作りやすい
単に会社の言いたいことを書くのではなく、
検索ユーザーが知りたいことを記事にする必要があります。
そのためには、
検索キーワード
検索意図
競合記事
見出し構成
内部リンク
などを考える必要があります。
SEOを意識した記事制作を外注することで、
自社だけでは気付かなかった検索テーマを見つけられることもあります。
記事を会社の資産として蓄積できる
Web広告は、広告費を支払っている間はアクセスを集められます。
しかし広告を停止すると、流入も止まりやすくなります。
オウンドメディアの記事は、自社サイトに残ります。
検索結果に表示されれば、
数か月後
半年後
1年後
にもアクセスを集める可能性があります。
つまり、
記事を会社のWeb資産として積み上げていく
ことができます。
オウンドメディア運用代行のデメリット・注意点
もちろん、運用代行にも注意点があります。
すぐに結果が出るとは限らない
オウンドメディアは、広告のように掲載した翌日から大量の問い合わせを獲得する施策ではありません。
検索エンジンにページが認識され、
評価され、
検索順位が上がるまでには時間がかかることがあります。
そのため、
中長期的に育てる施策
として考える必要があります。
会社によって対応範囲が違う
「運用代行」と書かれていても、サービス内容は会社によって大きく異なります。
記事制作だけの会社もあれば、
WordPress投稿
SEO設定
画像作成
アクセス分析
リライト
まで対応する会社もあります。
契約前に、
どこまで料金に含まれているのか
を確認することが重要です。
自社の情報提供は必要
運用代行だからといって、完全に何も伝えずに運営できるわけではありません。
例えば、
自社のサービス内容
料金
強み
対応エリア
施工事例
顧客からよくある質問
などは企業側しか分からない情報です。
こうした情報を共有することで、より専門性の高い記事を作りやすくなります。
オウンドメディア運用代行の費用はどれくらい？
オウンドメディア運用代行の料金は、
記事本数
記事の文字数
キーワード調査
SEO設計
WordPress投稿
画像制作
分析
リライト
など、対応範囲によって異なります。
そのため、
「1記事いくら」
だけでは比較できません。
例えば月額料金が安く見えても、
記事制作だけで、
WordPress投稿は別料金
画像は別料金
キーワード選定は自社対応
リライトは別契約
という場合があります。
逆に月額料金が高くても、
企画から投稿、分析、改善まで含まれていれば、社内工数まで考えると負担を抑えられるケースもあります。
重要なのは、
金額だけではなく、何が含まれているかを見ること
です。
オウンドメディア運用代行会社を選ぶ7つのポイント
運用代行会社を選ぶ際は、次のポイントを確認するとよいでしょう。
1．キーワード選定から任せられるか
記事テーマをすべて自社で用意しなければならない場合、社内負担はあまり減りません。
キーワード選定やテーマ設計から相談できるか確認しましょう。
2．記事制作だけで終わらないか
記事原稿を納品するだけなのか、
WordPress投稿まで行うのか
を確認します。
「丸投げしたい」という企業にとっては非常に重要です。
3．SEOを意識しているか
検索から集客したいのであれば、SEOを意識した記事制作が必要です。
タイトル
見出し
検索意図
内部リンク
などまで考えているか確認しましょう。
4．AEO・AI検索にも対応しているか
現在は、検索エンジンだけでなく生成AIを使って情報を探す人もいます。
そのため、
質問型の見出し
簡潔な回答
分かりやすい説明
専門情報
などを意識した記事制作も重要です。
SEOだけではなく、
AEOやAI検索を意識しているか
も確認したいポイントです。
5．WordPress投稿まで対応しているか
社内負担を減らしたいのであれば、
原稿納品だけではなく、WordPress投稿まで依頼できる方が便利です。
画像設定やカテゴリー設定などまで対応できるか確認しましょう。
6．リライトまで対応しているか
記事は公開後の改善が重要です。
新規記事だけを作り続けるのではなく、
検索順位を確認して既存記事を改善できるか確認しましょう。
7．問い合わせにつながる設計ができるか
アクセスを増やすことだけが目的ではありません。
最終的には、
問い合わせ
資料請求
相談
購入
などにつなげる必要があります。
記事からサービスページや問い合わせページへの導線まで考えているかも重要です。
自社運用と外注はどちらがいい？
オウンドメディアは、自社で運営することもできます。
社内に、
SEO担当者
ライター
WordPress担当者
Webマーケティング担当者
がいるのであれば、自社運用でも問題ありません。
一方で、
「担当者が1人しかいない」
「本業と兼任している」
「記事を書く時間がない」
「WordPressを触れる人がいない」
という企業では、外注した方が継続しやすい場合があります。
特に中小企業では、
新しくWeb担当者を採用するより、
必要な業務をまとめて外注する
方が負担を抑えられることもあります。
こんな企業はオウンドメディア運用代行がおすすめ
例えば次のような企業です。
・ホームページはあるが記事更新が止まっている
・ブログ担当者がいない
・SEO記事を定期的に増やしたい
・社内に記事を書く時間がない
・WordPressへの投稿まで任せたい
・広告以外の集客経路を作りたい
・検索から問い合わせを増やしたい
・AI検索も意識した記事を作りたい
・過去の記事をリライトしたい
・オウンドメディアを立ち上げたい
一つでも当てはまる場合は、運用代行を検討する価値があります。
「まるごと自社メディア」は記事制作から運用まで対応
株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」は、
オウンドメディア、丸投げできます。
をコンセプトにしたオウンドメディア運用サービスです。
記事を書くところだけではなく、
オウンドメディアの立ち上げ
SEO設定
記事テーマ選定
記事制作
WordPressへの投稿
公開後の記事分析
伸び始めた記事のリライト・改善
まで含めて、自社メディアを継続的に育てていきます。
「記事原稿だけ渡されても、自社で投稿する時間がない」
という企業でも利用しやすいサービスです。
まるごと自社メディアの料金
「まるごと自社メディア」では、オウンドメディアの立ち上げから継続運用まで対応しています。
初月は、
開設・SEO設定＋初回10記事：20万円
その後は、
月額10万円で月4記事を継続更新
するプランです。
また、記事を増やすだけではなく、
検索順位や表示状況を確認しながら、
伸び始めた記事の分析・リライト・改善
も行います。
オウンドメディアは、記事を何本納品したかだけではなく、
公開した記事をどのように育てていくか
が重要だからです。
月4記事でも継続することが大切
オウンドメディアというと、
「毎月20記事、30記事くらい投稿しないと意味がないのでは？」
と思われることがあります。
しかし重要なのは、記事数だけではありません。
例えば、
毎月4記事を継続する。
検索結果に表示され始めた記事を確認する。
伸びそうな記事を改善する。
関連記事を追加する。
内部リンクでつなぐ。
このように継続していくことで、自社サイト全体を少しずつ育てることができます。
大量の記事を短期間で公開して更新が止まるより、
継続して記事と既存ページを改善すること
が重要です。
SEO・AEO・AI検索を意識した記事制作
「まるごと自社メディア」では、Google検索だけを意識するのではなく、
SEO
AEO
AI検索
も意識して記事を制作します。
例えば、
「オウンドメディア運用代行とは？」
という質問に対して、
最初に簡潔な回答を書く。
その後、
費用
メリット
選び方
注意点
などを詳しく説明する。
このように、
ユーザーの質問に答える記事構成
を意識することで、検索エンジンだけでなくAIにも内容を理解してもらいやすい記事を目指します。
オウンドメディア運用代行は「記事を買うサービス」ではない
運用代行を検討するときに、
「1記事いくら？」
だけで比較してしまうことがあります。
しかし、オウンドメディア運営で重要なのは、
単に記事を購入することではありません。
どのテーマの記事を作るのか。
どのキーワードを狙うのか。
どの記事が伸びているのか。
どの記事を改善するのか。
どこへ内部リンクするのか。
どのページから問い合わせへ誘導するのか。
こうした運用全体が重要です。
つまり、
記事制作ではなく、自社のWeb集客を育てるための運用
として考える必要があります。
まとめ
オウンドメディア運用代行とは、
記事制作だけではなく、
キーワード選定
記事構成
記事制作
WordPress投稿
内部リンク
SEO対策
検索順位確認
リライト
分析・改善
など、オウンドメディア運営に必要な業務を外部へ任せるサービスです。
特に、
「社内にWeb担当者がいない」
「記事を書く時間がない」
「WordPressへの投稿まで任せたい」
「ブログを作ったものの更新が止まっている」
という企業に向いています。
運用代行会社を選ぶ際は、月額料金だけではなく、
どこまで対応してくれるのか
を確認することが重要です。
記事を作るだけなのか。
投稿までしてくれるのか。
公開後の分析をしてくれるのか。
リライトまで対応するのか。
ここまで確認したうえで、自社に合ったサービスを選びましょう。
株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」では、
記事テーマの選定から記事制作、WordPress投稿、公開後の分析・改善まで対応しています。
「オウンドメディアを始めたいけれど、社内で運用できない」
「現在のブログ更新を丸ごと任せたい」
「SEO・AEO・AI検索を意識した記事を継続して増やしたい」
という企業様は、お気軽にご相談ください。
オウンドメディア、丸投げできます。
