オウンドメディアの記事を作るとき、

「記事の内容は決まったけれど、タイトルが決まらない」
「SEOを意識すると不自然なタイトルになってしまう」
「検索結果には表示されるのに、なかなかクリックされない」

と悩むことはありませんか？

記事タイトルは、検索ユーザーが記事を読むかどうかを判断する重要な要素の一つです。

どれだけ本文を丁寧に作っても、タイトルを見た段階で、

「自分が知りたい内容ではなさそう」

と思われてしまえば、記事を読んでもらえない可能性があります。

一方で、クリックしてもらうことだけを考え、内容以上に大げさなタイトルを付けるのもおすすめできません。

重要なのは、

「検索ユーザーが知りたいこと」と「記事を読むと分かること」をタイトルで分かりやすく伝えること

です。

この記事では、オウンドメディアの記事タイトルを決めるときの基本的な考え方や、クリックされやすくするポイント、実際のタイトル例まで紹介します。

---

オウンドメディアの記事タイトルはなぜ重要？

Googleなどで検索すると、検索結果には複数のページが表示されます。

ユーザーは、その中からどの記事を読むか判断します。

その際に最初に目に入りやすいのが、

記事タイトル

です。

たとえば同じ「オウンドメディア 外注」というテーマでも、

「オウンドメディアの外注について」

というタイトルと、

「オウンドメディアは外注すべき？社内運用との違い・費用・向いている会社」

というタイトルでは、後者の方が、

「自分が知りたいことが書いてありそう」

と内容を想像しやすくなります。

記事タイトルには、

検索結果の中で記事の内容を短く説明する役割

があります。

---

SEOキーワードを入れるだけでは十分ではない

SEOを意識した記事を作るとき、

「タイトルにはキーワードを入れましょう」

と言われることがあります。

これは基本的には大切な考え方です。

しかし、

キーワードを入れることだけを目的にすると、不自然なタイトルになってしまうことがあります。

たとえば、

「オウンドメディア 外注 費用 運用代行 メリット SEO」

のようにキーワードを並べても、ユーザーにとって読みやすいタイトルとは言えません。

キーワードを自然に含めながら、

この記事を読むことで何が分かるのか

まで伝えることが重要です。

---

記事タイトルを決める前に「誰のどんな疑問に答えるか」を決める

タイトルを考える前に確認しておきたいのが、

この記事は誰の、どんな疑問を解決する記事なのか

ということです。

たとえば、

「オウンドメディア 外注」

をテーマにする場合でも、検索する人によって知りたい内容は違います。

外注した方がいいのか知りたい人
費用を知りたい人
社内運用と比較したい人
外注先の選び方を知りたい人

などが考えられます。

そこで、

「オウンドメディアは外注すべき？社内運用との違い・費用・向いている会社」

とすれば、複数の疑問に答える記事だとタイトルから伝わります。

タイトル作りは、

記事を書き終わった最後の作業ではなく、検索意図を整理する作業

でもあります。

---

クリックされやすい記事タイトルを作る7つのポイント

ここからは、実際にタイトルを考えるときに確認したいポイントを紹介します。

1. メインとなる検索キーワードを自然に入れる

まずは、その記事で狙っているテーマがタイトルから分かるようにします。

たとえば、

「オウンドメディア 更新頻度」

がテーマなら、

「オウンドメディアの更新頻度はどれくらい？毎日更新より大切なこと」

といった形です。

検索ユーザーがタイトルを見た瞬間に、

「自分が検索した内容についての記事だ」

と判断できることが大切です。

できるだけタイトルの前半に重要なテーマを置くと、内容も伝わりやすくなります。

---

2. 疑問形を使って検索ユーザーの悩みをそのまま表現する

記事タイトルを作りやすい方法の一つが、

ユーザーの疑問をそのままタイトルにすること

です。

たとえば、

「オウンドメディアは何記事から効果が出る？」
「オウンドメディアは外注すべき？」
「記事を公開しても検索されないのはなぜ？」

などです。

検索する人が頭の中で考えている疑問とタイトルが近いほど、

「これを知りたかった」

と思ってもらいやすくなります。

初心者向けの記事では特に使いやすい方法です。

---

3. 記事を読むと何が分かるのかを追加する

疑問だけで終わらず、

記事を読むことで得られる情報

を後半に付けると、より具体的になります。

たとえば、

「オウンドメディアは外注すべき？」

だけではなく、

「オウンドメディアは外注すべき？社内運用との違い・費用・向いている会社」

とします。

また、

「検索順位が11位〜20位の記事はどうする？」

だけではなく、

「検索順位が11位〜20位の記事はどうする？Search Consoleを使ったリライト方法」

とすれば、解決方法まで書かれていることが分かります。

---

4. 数字を使って内容を具体的にする

タイトルに数字を使う方法もあります。

たとえば、

「オウンドメディア運用で失敗しやすいこと」

より、

「オウンドメディア運用で失敗しやすい7つの原因」

の方が記事の内容をイメージしやすくなります。

ほかにも、

「10記事・30記事・50記事で見える変化」
「確認したい5つのポイント」
「記事ネタを見つける7つの方法」

などがあります。

ただし、数字を入れるためだけに無理やり項目数を増やす必要はありません。

内容に合う場合に使いましょう。

---

5. 初心者向けなら難しい言葉を増やしすぎない

専門用語を多く使うと、詳しい記事に見える場合があります。

しかし、初心者向けの記事では、

「難しそう」

と思われてしまう可能性もあります。

たとえば、

「オウンドメディアのCTR最適化とSERP改善手法」

より、

「オウンドメディアの記事がクリックされないのはなぜ？タイトルを改善するポイント」

の方が初心者には伝わりやすいでしょう。

専門用語を使用するときは、

「Search Consoleとは？」
「CTRとは？」

のように、意味が分かる記事内容にすることも大切です。

---

6. 「誰向けの記事なのか」を明確にする

内容によっては、対象者をタイトルに入れる方法もあります。

たとえば、

「中小企業のオウンドメディアの始め方」
「初心者向け｜Search Consoleの見方」
「WordPress初心者が最初に設定したいSEO項目」

などです。

対象者が明確になることで、

「これは自分向けの記事だ」

と思ってもらいやすくなります。

ただし、毎回「初心者向け」「企業向け」と付ける必要はありません。

対象を明確にすることでクリック判断がしやすくなる場合に使用します。

---

7. 大げさな表現でクリックを誘わない

クリックされるタイトルを考えると、

「絶対」
「必ず」
「これだけで1位」
「100％成功」

など、強い言葉を使いたくなることがあります。

しかし、本文で保証できないことをタイトルに書くのは避けた方がよいでしょう。

たとえば、

「この方法でGoogle検索1位になれる！」

より、

「検索順位が伸びない記事を改善する7つのポイント」

の方が記事内容と一致しやすくなります。

タイトルで期待させすぎると、

「思っていた内容と違った」

と感じられる可能性があります。

クリックされることだけでなく、クリック後の満足度まで考えること

が重要です。

---

良いタイトルと改善したいタイトルを比較

ここからは、実際のタイトル例を見てみましょう。

例1：オウンドメディアについての記事

改善前：

オウンドメディアについて解説

これだけでは、何について解説しているのか分かりません。

改善後：

オウンドメディアとは？企業が始めるメリット・運用方法を初心者向けに解説

これなら、

オウンドメディアとは何か
メリット
運用方法

について分かる記事だと判断できます。

---

例2：オウンドメディアの記事数

改善前：

オウンドメディアの記事数について

改善後：

オウンドメディアは何記事から効果が出る？10記事・30記事・50記事で見える変化

「何記事必要なの？」

というユーザーの疑問をそのままタイトルにしています。

さらに数字を使うことで、記事内容も想像しやすくなっています。

---

例3：オウンドメディアの外注

改善前：

オウンドメディアの外注について

改善後：

オウンドメディアは外注すべき？社内運用との違い・費用・向いている会社

「外注すべきか」という疑問に加えて、比較・費用・向いている会社まで説明しています。

---

例4：記事のリライト

改善前：

SEO記事のリライト方法

改善後：

検索順位が11位〜20位の記事はどうする？Search Consoleを使ったリライト方法

誰が読むべき記事なのかが具体的になっています。

「自分の記事が15位だから読んでみよう」

という判断もしやすくなります。

---

例5：記事ネタについて

改善前：

記事テーマの決め方

改善後：

オウンドメディアの記事ネタがないときはどうする？テーマを見つける7つの方法

悩みを具体的に表現し、さらに「7つの方法」という解決策を提示しています。

---

記事タイトルを作るときに使いやすい基本形

毎回ゼロからタイトルを考えるのが難しい場合は、いくつか基本形を持っておくと便利です。

「○○とは？」型

例：

AEOとは？SEO・GEOとの違いと対策方法をわかりやすく解説

用語を調べている初心者向けの記事と相性があります。

「○○すべき？」型

例：

オウンドメディアは外注すべき？社内運用との違いを解説

比較・検討段階のユーザー向けです。

「○○なのはなぜ？」型

例：

記事を公開しても検索されないのはなぜ？確認したい7つのポイント

原因を知りたい検索に向いています。

「○○する方法」型

例：

Search Consoleでリライト候補の記事を見つける方法

具体的な作業方法を探しているユーザー向けです。

「○○の○選」型

例：

オウンドメディアの記事ネタを見つける7つの方法

複数の選択肢やチェック項目を紹介するときに使いやすい形です。

---

タイトルを決めるときは実際の検索結果も確認する

タイトルを考えるときは、自分の頭の中だけで決めるのではなく、

狙っているキーワードで実際に検索してみる

ことも重要です。

検索結果を見ると、

どんなタイトルの記事が上位に表示されているか
ユーザーがどんな情報を求めていそうか
どのような切り口の記事が多いか

などを確認できます。

ただし、上位記事のタイトルをそのまま真似するのではありません。

競合記事を確認したうえで、

自社の記事ではどんな情報を追加できるか

を考えます。

たとえば競合が、

「オウンドメディアのメリット・デメリット」

までしか説明していないのであれば、

費用
向いている企業
実際の運用方法

など、自社の記事だから追加できる内容をタイトルに反映する方法があります。

---

Search Consoleを使って公開後のタイトルも確認する

記事タイトルは、公開時に決めて終わりではありません。

記事を公開して一定期間経過したら、Search Consoleで、

表示回数
クリック数
CTR
検索キーワード
平均掲載順位

などを確認できます。

たとえば、

検索結果への表示回数は増えている
順位も悪くない
しかしクリック率が低い

という場合、タイトルが検索ユーザーの興味と合っているか確認する余地があります。

ただし、CTRは順位や検索キーワード、検索結果の表示形式など複数の要因に影響されます。

CTRが低い＝必ずタイトルが悪い

というわけではありません。

Search Consoleのデータを一つの判断材料として使いましょう。

---

タイトル変更は必要な記事だけ行う

記事を公開した後、

「タイトルをもっと良くしたい」

と思うこともあります。

ただし、すでに検索順位が高く、クリックも発生している記事なら、大幅なタイトル変更を繰り返す必要はありません。

反対に、

表示回数は多い
一定の順位が付いている
クリックが少ない
検索意図とタイトルがズレている

といった記事なら、改善候補として考えられます。

オウンドメディアの記事は、

新しく作るだけでなく、公開後の検索データを確認しながら育てる

という考え方が大切です。

---

タイトルを考えるときに避けたい3つのこと

記事タイトルを作るとき、特に避けたいのが次のようなケースです。

キーワードを詰め込みすぎる

検索キーワードを意識するあまり、不自然な文章になっていないか確認しましょう。

本文に書いていない内容を入れる

タイトルに「費用」と書いているのに本文で費用について説明していなければ、ユーザーの期待とズレてしまいます。

タイトルで約束した内容は、本文できちんと答える必要があります。

他社とほぼ同じタイトルにする

検索上位の記事を参考にすることはできますが、そのまま似たタイトルにする必要はありません。

自社ならではの視点や記事内容をタイトルにも反映しましょう。

---

オウンドメディアの記事タイトルは「検索する人への案内板」

記事タイトルを考えるとき、

「SEOに強いタイトルにしなければ」

と難しく考えてしまうことがあります。

しかし、本来の役割はもっとシンプルです。

検索している人に「この記事にはあなたが知りたい情報があります」と伝えること

です。

そのため、

誰が読むのか
何に悩んでいるのか
記事を読むと何が分かるのか

を整理すると、タイトルは作りやすくなります。

---

まとめ｜クリックされるタイトルは「何が分かるか」が伝わる

オウンドメディアの記事タイトルでは、キーワードを入れることだけが重要なのではありません。

検索結果を見たユーザーが、

「この記事なら自分の疑問を解決できそう」

と判断できるタイトルにすることが大切です。

タイトルを決める際は、

• メインテーマを分かりやすくする
• 検索ユーザーの疑問をタイトルにする
• 記事を読むメリットを伝える
• 必要に応じて数字を使う
• 初心者にも分かる言葉を使う
• 本文以上に大げさな表現をしない
• 公開後はSearch Consoleで反応を確認する

といったポイントを意識してみましょう。

そして、タイトルを考えることは単なる文章作りではありません。

「どんな人に、どんな記事を届けるのか」を決めるオウンドメディア設計の一部です。

株式会社コアピボットでは、オウンドメディアの記事テーマ設計からタイトル・構成作成、記事制作、SEO設定、画像制作、WordPress投稿、継続更新まで対応する「まるごと自社メディア」を提供しています。

「記事を書きたいけれどテーマやタイトルが決まらない」
「検索を意識した記事の作り方が分からない」
「WordPressはあるものの、記事更新が続いていない」

といった場合は、お気軽にご相談ください。