繁忙期も休暇中も止まらない。自社メディアを更新し続けることが競合との差につながる理由
「自社メディアを立ち上げたものの、忙しくなると記事の更新が止まってしまう」
「ゴールデンウィークや夏季休暇、年末年始になると、どうしても情報発信まで手が回らない」
このような悩みを抱えている企業は少なくありません。
自社メディアは、公開しただけで成果が出るものではありません。
ユーザーが知りたい情報を継続して発信し、記事を増やしながら検索からの入り口を広げていくことで、少しずつ企業のWeb資産として育っていきます。
だからこそ重要なのが、
「忙しいときでも更新を止めない仕組みを作ること」
です。
株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」では、記事テーマの作成から記事制作、SEOを意識した設定、WordPressへの入稿まで対応し、担当者の負担を抑えながら自社メディアを継続して更新できる環境づくりをサポートしています。
今回は、繁忙期や長期休暇中でも自社メディアを更新し続けることが、なぜ競合との差につながるのかを解説します。
自社メディアが止まりやすいのは「忙しいとき」
企業が自社メディアを始めるときは、
「毎週記事を更新しよう」
「検索から問い合わせを増やそう」
「自社の商品やサービスについてもっと発信しよう」
と意欲的にスタートするケースが多くあります。
しかし、実際の運用が始まると、本業との両立が問題になります。
たとえば、
- 問い合わせが増える繁忙期
- 月末・年度末
- 新商品やサービスの準備期間
- ゴールデンウィーク
- 夏季休暇
- 年末年始
- 担当者の有給休暇
- 急な業務増加
こうした時期になると、緊急性の低いメディア更新は後回しになりがちです。
「今週は忙しいから来週にしよう」
「落ち着いたら記事を書こう」
と考えているうちに、1か月、2か月と更新が止まってしまうこともあります。
問題は「記事を書けないこと」ではありません
本当の問題は、
担当者の忙しさによってメディアの更新頻度が変わってしまう運用体制
にあります。
担当者の時間に依存している限り、どれだけ良い自社メディアを作っても、安定して運用することは難しくなります。
競合が休んでいる間にも記事は積み上げられる
ここで考えたいのが、競合企業との違いです。
自社が忙しい時期は、競合企業も同じように忙しい可能性があります。
そして多くの企業では、
本業が忙しくなるほどWebサイトやオウンドメディアの更新が後回しになります。
逆にいえば、競合の更新が止まりやすい時期にも自社だけ情報発信を続けられれば、その期間にも記事を積み上げることができます。
たとえば、競合が2か月間ほとんど更新していない間に、自社では定期的に記事を公開していたとします。
その間にも、
- 新しい検索キーワードを狙った記事
- よくある質問への回答記事
- 商品・サービスの解説記事
- 比較検討中のユーザー向けの記事
- 業界に関する情報記事
などが増えていきます。
1記事だけでは小さな差でも、半年、1年と積み重なれば大きな違いになります。
自社メディアは「積み上げ型」の施策
広告は、広告費を止めれば基本的に流入も止まります。
一方、自社メディアの記事は公開後もWeb上に残ります。
検索結果に表示されるようになれば、数か月後、場合によっては数年後もユーザーとの接点になってくれる可能性があります。
つまり、
更新を続けた時間そのものが企業のWeb資産になっていく
ということです。
お盆や年末年始も検索する人はいる
企業が休みだからといって、ユーザーもインターネットを使わなくなるわけではありません。
むしろ長期休暇中だからこそ、
「今まで気になっていた商品について調べる」
「会社のサービスを比較する」
「転職先について調べる」
「店舗やサービスを探す」
「休み明けに依頼する会社を検討する」
といった行動をするユーザーもいます。
自社の営業担当者が休んでいる時間でも、自社メディアの記事はユーザーに情報を届けることができます。
これは自社メディアの大きなメリットです。
営業時間外でも情報を伝えられる
記事が充実していれば、
「この会社は何をしている会社なのか」
「どのようなサービスなのか」
「どんな悩みを解決できるのか」
「他社とは何が違うのか」
といった情報をユーザー自身が確認できます。
つまり自社メディアは、
24時間働き続ける営業資料
のような役割も持っています。
担当者が休んでいても、記事は休みません。
更新が止まらない仕組みを作ることが重要
自社メディア運用で重要なのは、
「担当者が頑張って記事を書くこと」
ではありません。
重要なのは、
担当者が忙しくても更新できる仕組みを作ること
です。
人の頑張りだけに頼った運用では、どうしても波が発生します。
そこで「まるごと自社メディア」では、メディア運営に必要な作業そのものを仕組み化します。
記事を公開するまでには、本来さまざまな作業が必要です。
記事テーマを考える
まず、
「誰に向けて何を発信するのか」
を考える必要があります。
単純に記事数を増やすだけではなく、自社の商品・サービスにつながるテーマを考えることが重要です。
記事を制作する
テーマが決まったら、検索ユーザーが求めている情報を整理しながら記事を制作します。
タイトルだけ作って終わりではなく、実際に読まれる記事として構成する必要があります。
SEO情報を設定する
記事タイトルやディスクリプション、スラッグ、タグなど、記事を公開するための情報も必要です。
WordPressへ入稿する
記事が完成しても、WordPressに登録しなければ公開されません。
本文の入稿、カテゴリー、タグ、アイキャッチ画像などを設定し、公開する必要があります。
こうした作業を毎回担当者が行っていれば、更新が止まりやすくなるのは当然です。
「まるごと自社メディア」なら更新作業をまとめて対応
株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」は、
自社メディアを作るだけではなく、更新し続けるところまで対応するサービス
です。
記事制作だけを納品するのではなく、
記事テーマの設計
↓
記事制作
↓
SEO情報の作成
↓
タグ・スラッグ設定
↓
画像作成
↓
WordPress入稿
↓
記事公開
まで対応します。
そのため、
「記事は届いたけれど、WordPressに入れる時間がない」
「担当者が忙しくて確認できない」
「結局記事の公開が止まってしまった」
といった状況を減らすことができます。
担当者は毎回WordPressを操作しなくてもいい
自社メディア運用というと、
「毎週WordPressを開かなければいけない」
「記事を書く時間を確保しなければいけない」
というイメージを持つ方もいるかもしれません。
しかし、それでは本業が忙しくなったときに更新が止まってしまいます。
「まるごと自社メディア」が目指しているのは、
企業側の作業をできる限り減らしながら、情報が増え続けるWebサイトを作ること
です。
担当者が毎回ゼロから記事を考えたり、WordPressへ入稿したりする必要はありません。
だからこそ、
繁忙期でも、休暇中でも、自社メディアを止めにくい運用
が可能になります。
新しい記事を公開するだけでは終わらない
自社メディアでは、新規記事を増やすことだけが重要なのではありません。
記事を公開した後、
「Googleにインデックスされたか」
「検索結果に表示されているか」
「どのような検索キーワードからアクセスされているか」
などを確認することも重要です。
そこで「まるごと自社メディア」では、Search Consoleなどのデータを確認しながら、すでに公開した記事の改善も行います。
考え方としては、
新規記事＝種まき
Search Console＝結果確認
リライト＝育成
です。
記事を公開して終わるのではなく、公開した記事の反応を見ながら改善することで、自社メディア全体を育てていきます。
1か月の差は小さくても、1年では大きな差になる
自社メディア運用は、短期間だけを見ると成果が分かりにくい施策でもあります。
たとえば、
A社：月4記事を継続
B社：忙しい月は更新なし
という2社があったとします。
最初の1か月では、それほど大きな違いは感じないかもしれません。
しかし、その状態が1年間続けば、
A社には数十本の記事が蓄積され、
B社にはほとんど記事が増えていない、
という状態になる可能性があります。
さらにA社では、その間に公開した記事をSearch Consoleで確認し、リライトしていくこともできます。
すると差が生まれるのは記事数だけではありません。
- 検索されるキーワード
- 検索結果への露出
- サイトへの入り口
- 商品・サービスを説明するコンテンツ
- 問い合わせにつながる可能性
- 営業担当者が案内できる記事
- 会社に蓄積された情報資産
こうしたものが少しずつ積み上がっていきます。
「何もしなかった期間」を作らない
自社メディアで競合との差を作るために重要なのは、突然大量の記事を公開することではありません。
更新しない期間をできるだけ減らすこと
です。
毎月少しずつでも情報を増やしていく。
その積み重ねが、半年後、1年後の違いにつながります。
AIを活用する目的は「記事を大量生産すること」ではない
現在では、生成AIを使えば短時間で文章を作れるようになりました。
しかし、AIで文章を大量に作れば自社メディアが成功する、というわけではありません。
重要なのは、
AIを使って担当者の作業を減らしながら、継続できる運用体制を作ること
です。
株式会社コアピボットでは、単純にAIで文章を生成するのではなく、
「誰に何を伝えるのか」
「自社の商品・サービスとどのようにつなげるのか」
を考えながら記事戦略を設計します。
AIはあくまで、継続的なメディア運営を支えるための仕組みとして活用します。
「更新する時間がない会社」ほど仕組み化する価値がある
「忙しいから自社メディアはできない」
と考えている企業ほど、本来は自社メディア運用を仕組み化するメリットがあります。
担当者に時間があるときだけ更新する方法では、
忙しい
↓
更新が止まる
↓
記事が増えない
↓
アクセスも増えにくい
↓
自社メディアの優先順位がさらに下がる
という状態になりがちです。
反対に、
更新を仕組み化する
↓
忙しくても記事が増える
↓
検索からの入り口が増える
↓
データが蓄積される
↓
リライトできる記事が増える
↓
自社メディアが育つ
という流れを作ることができれば、担当者の忙しさに左右されにくいWeb集客基盤になります。
まとめ｜競合との差は「休まず積み上げること」から生まれる
自社メディアは、一度作れば完成するものではありません。
記事を公開し、検索結果を確認し、必要に応じて改善しながら育てていくものです。
そのため、
繁忙期だから更新しない
長期休暇だから更新しない
という期間が増えるほど、情報を積み上げる機会も失われます。
一方で、担当者の作業に依存せず更新を続けられる仕組みがあれば、競合企業の更新が止まっている期間にも自社では記事を増やし続けることができます。
そして、その小さな積み重ねが半年、1年と続いたとき、大きな差になります。
株式会社コアピボットの「まるごと自社メディア」は、
自社メディアの開設だけではなく、記事制作・SEO・WordPress入稿・公開後の記事改善まで、運用そのものを支援するサービスです。
「自社メディアを始めたいけれど、更新する時間がない」
「すでにWordPressはあるけれど、記事更新が止まっている」
「繁忙期でも止まらない情報発信の仕組みを作りたい」
という企業様は、お気軽にご相談ください。
作ったまま放置されるWebサイトから、情報が増え続けるWebサイトへ。
忙しい会社でも続けられる自社メディア運営を、株式会社コアピボットがサポートします。
